Что удалось изменить за несколько лет системной SEO-работы
Сайт крупный, с богатой историей изменений: новые образовательные программы, старые шаблоны, техническое наследие, вирусные URL, информационный трафик, боты и внутренняя конкуренция страниц. Задача заключалась не в одной «SEO-правке», а в постепенном превращении большого legacy-проекта в более управляемую поисковую систему.
Поисковые визиты: +23,6% за год
По сопоставимой выгрузке Яндекс Метрики поисковые визиты составили 86 647 за 2023 год и 107 066 за 2024 год. Это рост примерно на 23,6%.
Шесть проблем, которые мешали проекту использовать поисковый потенциал
До начала моей работы сайт пережил заражение: в папке /en/ генерировались нерелевантные англоязычные SEO-spam-страницы. Даже после удаления файлов на эти URL продолжали идти внешние ссылки. В одном из ранних массивов на очистку находилось 3 042 URL.
Сайт работал на сильно модифицированном Drupal. Часть шаблонов и контента содержала ручные HTML-вставки. Менялись верстальщики, программисты и сами шаблоны, поэтому однажды исправленная техническая ошибка могла появиться снова.
Исторически логика была простой: появляется курс → пишется программа → создаётся страница. SEO нередко подключалось уже после публикации. В результате приходилось постфактум переделывать структуру документа, метатеги и коммерческие блоки.
Сайт хорошо собирал информационный спрос, но это не гарантировало заявок на обучение. В одном из срезов 2023 года около 59% TOP-20-видимости приходилось на блог.
На большом образовательном сайте появлялось множество близких программ: Python, программирование, игровая разработка, 3D, компьютерная грамотность и другие направления. Поисковик нередко видел несколько собственных URL, отвечающих на один и тот же кластер.
В этой нише по отдельным кластерам наблюдалась выраженная активность автоматизированного трафика и накрутки поведенческих факторов. Если не фильтровать такие данные, можно неверно оценивать качество запроса и страницы.
На старте сохранившейся части кейса поисковые показатели снижались
Именно поэтому задача не сводилась к «ещё немного нарастить уже растущий проект». Нужно было сначала разобраться с технической базой, структурой страниц, интентом и качеством самого поискового трафика.
К лету 2026 года основные коммерческие запросы занимали верх выдачи
Ниже — не абстрактный «процент видимости», а реальные коммерческие фразы, понятные потенциальному заказчику: компьютерные курсы для взрослых, школьников, компьютерная грамотность и смежные направления.
Самые кликабельные страницы хорошо показывают информационный перекос
В Google Search Console среди страниц с наибольшим количеством кликов верх списка занимали тесты и информационные статьи. Коммерческие страницы тоже присутствовали, но широкий охват в значительной степени создавался информационным контентом.
В Google выросла видимость, но расширение семантики обнажило проблему CTR
На контрольном срезе Google Search Console за 16 месяцев: 5,25 млн показов, 34,6 тыс. кликов, средняя позиция 12,8.
По выгрузке отдельных месяцев количество показов выросло примерно с 228,6 тыс. в мае 2025 до 473,7 тыс. в апреле 2026, а средняя позиция улучшилась примерно с 25,9 до 8,5. При этом CTR не рос пропорционально охвату — поэтому следующим резервом стали сниппеты, соответствие интенту и коммерческая релевантность.
Роботность отличалась даже между поисковыми системами
В одном из длинных срезов Метрики для Google роботность составляла около 0,75%, а для Яндекса — около 11,34%. На отдельных поисковых кластерах подозрительная активность могла быть существенно выше.
В 2022–2024 годах я активно занимался фильтрацией ботов и использовал Cloudflare. При этом защиту тоже приходилось контролировать: 403, технические URL Cloudflare и доступ поисковых роботов сами могли становиться SEO-проблемой.
Этот многолетний практический опыт стал одной из причин развития собственной системы AntiPF.
Система выросла из реальных задач: фильтрации автоматизированного трафика, контроля ПФ, поисковых роботов и качества аналитики.
Подробнее об AntiPFВ 2025 году заказчик отказался от прежней антибот-системы. После этого подозрительный ПФ-трафик снова стал заметно попадать в аналитику, поэтому качество трафика и сейчас нельзя считать «один раз решённой» задачей.
Новое направление проектировали с учётом SEO ещё до публикации
Исторически многие страницы сайта приходилось улучшать постфактум. В 2026 году на новом направлении цифрового рисунка процесс уже был другим:
До публикации анализировались структура сильных страниц, программа, преподаватель, стоимость, результаты, портфолио, FAQ и другие коммерческие сущности. Эти элементы закладывались уже в новый шаблон.
| Пример запроса | Позиция, июль 2026 |
|---|---|
| курсы рисования на графическом планшете спб | 1 |
| курсы рисования для подростков на планшете в спб очно | 3,6 |
| рисование на планшете курсы для детей | 4 |
| курсы рисования на графическом планшете для детей | 5,3 |
| курсы рисования на планшете с нуля | 5,9 |
| курсы цифрового рисования спб | 6,8 |
| курсы графического рисования для детей | 9,1 |
Как менялся сам подход к SEO за время проекта
Качество трафика и боты
Работа с автоматизированным трафиком началась ещё до сохранившегося почтового архива.
Технический фундамент и SERP
Вирусное наследие, URL, индексация, микроразметка и глубокий анализ поискового интента.
Opportunity SEO
Поиск страниц с потенциалом, усиление коммерческих документов, ссылки и сниппеты.
Поведение, конверсии и роботность
Частотность перестала быть единственным показателем ценности поискового запроса.
Многофакторный скоринг и каннибализация
Excel-модели, макросы и собственный кластеризатор начали объединяться в один процесс.
SEO-by-design и AI/LLM discovery
Поисковый анализ переносится на этап до создания страницы; появляются дополнительные discovery-файлы и фиды.
Подробнее: как из 477 запросов получались 21 релевантная группа
В одном из первых глубоких анализов страницы было собрано 477 запросов. После проверки реальной выдачи получилось 154 SERP-группы, из которых для конкретного документа оставили 21 релевантное направление.
Такой подход позволял не пытаться продвинуть одну страницу по всем похожим словам и учитывать фактический тип документов в поисковой выдаче.
Подробнее: structured data — 899 ошибок и 1 685 предупреждений
В раннем аудите structured data по 200 URL было найдено 899 ошибок и 1 685 предупреждений. Это была именно проблема, а не «достигнутый KPI».
Я обучал верстальщиков и программистов принципам микроразметки, но из-за смены шаблонов и разработчиков отдельные ошибки могли появляться снова. Позже разметка стала анализироваться по типам документов: главная, раздел, курс, статья.
От Excel и макросов к SEO Semantic Lab
Сначала большие семантические таблицы анализировались вручную. Затем появились собственные макросы и скоринг, позже — отдельный SERP-кластеризатор.
В 2025 году эти подходы начали объединяться в SEO Semantic Lab. В одной из стратегий конца 2025 года использовалось 55 кластеров и 81 аналитический параметр; в 11 кластерах автоматически отмечались признаки каннибализации.
Программа выросла из реальных SEO-задач: кластеризации, скоринга, сравнения конкурентов, URL mapping, поиска каннибализации и текстового анализа.
Подробнее о SEO Semantic LabФиды, специальные представления и AI/LLM discovery
В последние периоды работы появились дополнительные технические задачи: фиды для специальных поисковых представлений Яндекса и файлы, рассчитанные на более удобное машинное обнаружение и интерпретацию важных страниц AI/LLM-системами.
Это не «волшебный файл для позиций в ChatGPT». Корректнее рассматривать такой слой как дополнительную техническую подготовку сайта к новым способам discovery.
SEO постепенно становилось компетенцией не одного человека, а команды
Сотрудников и руководителей обучали базовой работе с Title, Description, H1, структурой текста, типами страниц и поисковым спросом. Разработчиков и верстальщиков — техническим требованиям и микроразметке.
Это было особенно важно из-за небольшой команды и высокой загрузки: реализация технических рекомендаций могла занимать недели и месяцы. Сейчас значительную часть такой рутины можно ускорять нейросетями и генерацией кода, но AI ускоряет только реализацию — он не заменяет правильного выбора интента и целевого URL.
Что считаю главным результатом
Именно поэтому наиболее важной эволюцией проекта я считаю переход от доработки готовых страниц постфактум к SEO-by-design.