Эксперты об алгоритмах. SEO тренды будущего

• Если в нише есть спрос;
• Если вы строите долгосрочный бизнес проект.

То в таком случае нужно инвестировать в SEO, так как на длинной дистанции SEO всегда окупится.

Поисковое продвижение, в подавляющем большинстве случаев, все также остается самым выгодным каналом привлечения клиентов.

В каких случаях не нужно работать с SEO:

• если вы хотите просто провалидировать идею; в таком случае гораздо лучше купить контекстную рекламу или таргет для быстрого теста;
• если у вас очень ограниченный объем бюджета и вы не готовы инвестировать долгосрочно в SEO. Хотя даже в данном случае, я бы рекомендовал проинвестировать в базовую техническую SEO оптимизацию.

Не стоит инвестировать в SEO стартапа, именно тем, кто предлагает совершенно новые услуги на рынке. Будет довольно сложно продвигать стартап и привлекать заинтересованных в нем посетителей из поиска, так как о продукте или услуге стартапа еще никто не слышал.

Во всех остальных случаях в SEO стоит инвестировать, нужно только определить адекватный бюджет и цели.

Вообще я считаю, что SEO нужно почти всегда и везде, просто в каких-то случаях это будет более эффективный канал, а в каких-то менее. Исключение составляют гиперлокальные и мегаузкие ниши.

Например, если вы делаете "ноготочки на дому", то продвигать сайт в поиске нецелесообразно, достаточно будет создать Instagram*-аккаунт и с помощью таргетированной рекламы на заданной территории долбить свою ЦА.

На мой взгляд, в SEO необходимо инвестировать в любом случае, когда у бизнеса есть сайт. Другой вопрос, сколько необходимо инвестировать? В случае микробизнеса и/или минимальном поисковом спросе в тематике достаточно базовой оптимизации: 

• семантика среднего уровня погружения;
• Title;
• robots.txt;
• отсутствие многочисленных дублей и мусорных страниц в индексе;
• текстовое наполнение, sitemap.

Базовую оптимизацию можно реализовать самостоятельно или нанять junior/middle-специалиста за умеренную плату.

Соответственно, чем бизнес больше, тем большее внимание нужно уделять поисковому продвижению. SEO все еще остается каналом №1 по привлечению клиентов. Им нельзя не заниматься :) .

В классических случаях, если у Вас интернет-магазин, или сайт услуг, вы не сможете бесконечно вливать деньги в контекстную рекламу или модному smm, поэтому стоит вкладывать часть бюджета в продвижение сайта.

Даже если вы локальный бизнес, привязанный к конкретному местоположению (ресторан, пекарня, автосервис). В любом случае если у Вас есть сайт необходимо проводить базовую оптимизацию, даже если у Вас нет целевых запросов, оптимизировать сайт можно под микро НЧ запросы.

Если спрос сформирован и его достаточно, чтобы снабдить ключами 100+ посадочных страниц, то да, смысл есть. Иначе лучше идти в SMM.

По заявлениям Google эта группа факторов начнет учитываться в ранжировании с мая 2021 года.

Думаю, что это очень долгосрочный тренд и все SEO-специалисты должны разобраться как контролировать и как улучшать их.

Недавно я писал как с помощью Screaming Frog и Google API можно контролировать показатели Core Web Vitals — https://t.me/rudnyk/268 

Мы на своих сайтах уже работаем над улучшением этих показателей.

Критерий зеленой зоны будет постоянно смещаться по мере развития технологий.

Поэтому угнаться за зеленой зоной будет не просто. Думаю, что в некоторых случаях хватит желтой зоны по скорости загрузки и работы сайта.

Но ниже желтой опускаться точно не стоит!

В поиске будут преобладать сайты, которые предусмотрели либо продуманные и удобные Турбо страницы, либо максимально ускорили адаптивную версию сайта. Версию для ПК скоро всерьез поисковики принимать не будут.

Google стремится к показу в выдаче максимально быстрых и удобных сайтов. Ему уже мало просто быстро подобрать нужный сайт под запрос пользователя, теперь ПС важно ещё и дать юзеру максимально быстрый и удобный сайт, на котором пользовательским опыт будет идеальным.

В этой связи, на мой взгляд, на Core Web Vitals постепенно будет делаться всё больший и больший упор. Раскатка алгоритма вначале не сильно изменит выдачу, но чем больше сайтов будет соответствовать данному параметру, тем жёстче он будет влиять на тех, кто проигнорировал указания Google. Вспомните ситуацию с https. А сколько сейчас в ТОП-10 сайтов без https? Совпадение? Не думаю.

Не думаю, что конкретно Core Web Vitals окажет сильное влияние на ранжирование (помимо него все-таки есть множество других факторов, которые не менее, а то и более важны).

Но заниматься скоростью загрузки сайта, в том числе Core Web Vitals, необходимо. Как минимум, быстрая загрузка страниц влияет на конверсию. Но я бы советовал в первую очередь ускорять реальную загрузку у пользователей, а во вторую — “подтягивать цифры”. Это как в случае с баллами в PageSpeed Insights: зеленая зона не гарантирует быструю загрузку у пользователей, и, наоборот, желтая/красная зона не всегда говорит о медленном сайте.

Анонсированный алгоритм Core Web Vitals направлен на оптимизацию скорости загрузки документов и ускорения взаимодействия пользователей с сайтом, Google уже не раз повторял что необходимо создавать сайт, максимально быстрым. На мой взгляд сейчас трудно судить о влиянии алгоритма, но владельцам сайтов стоит обратить внимание на данный тренд «оптимизации скорости работы сайта». В первую очередь не ради тренда, а для удобства пользователей.

Core Web Vitals официально приравнен к сигналам ранжирования. Проблема лишь в том, что никто не знает вес этого сигнала.

Это вопрос приоритетов. Если основные работы, которые точно дают результат уже сделаны, то заморочиться смысл есть. В противном случае лучше сконцентрировать силы на контенте, техническом состоянии сайты и ссылочном. Недавно публиковал мини кейс - за 4 часа работы удалось удвоить трафик с яндекса только за счет технички. Дадут ли CWV подобный эффект в Google - сказать сложно.

Да, в ТЗ для копирайтера мы добавляем блок с LSI, но скажу честно, он вторичен.

Логика составления ТЗ и работы с семантикой никак не поменялась с момента, когда мы с Сергеем Кокшаровым сделали курс по семантическому проектированию. Он сейчас доступен бесплатно — https://collaborator.pro/blog/semanticeskoe-proektirovanie 

Лучший процесс по написанию статьи, которая может занять ТОП:

1. найти автора, который является профессионалом по теме статьи;
2. составить план и тезисы статьи, чтобы она отвечала на большинство вопросов аудитории и им не нужно было возвращаться в ПС для чтения других публикаций;
3. написать статью;
4. дать SEO-специалисту статью на оптимизацию — именно на этом этапе уже можно вписать LSI слова, поправить заголовки, мета-теги, сделать внутреннюю перелинковку и т.д.

Почему лучше не давать LSI на вход перед написанием статьи? (либо давать только тем авторам, с которыми вы работаете давно и они понимают, как с ними правильно работать)

Потому что в таком случае автор пугается количества требований и фокусируется просто на том, чтобы сделать некий текст, который вмещает в себя все нужное.

А нам с вами нужно, чтобы автор думал о написании интересной статьи, которую хочется прочесть.

Мы и раньше писали тексты без переспама и без фанатичного применения определенного количества ключевых запросов. Самое важное, что мы используем, это правильное написание метатегов и заголовков текста. Необходимо, чтобы из большинства тегов и заголовков более менее четко вырисовывалось содержимое, тема страницы сайта.

Этот метод дает нам возможность не использовать множество запросов и не писать никому не нужные тексты ради текстов. Это, можно сказать, официальное разрешение поисковых систем писать тексты для людей и не волноваться о том, что текст будет хуже ранжирован.

LSI использую года с 2015, когда только начал создавать инфосайты с нуля. Уже тогда был виден тренд на важность именно насыщения текстов тематикообразующими фразами, а не просто натыкиванием ключей в тексте. С каждым годом тенденция усиливается, удивительно если ещё есть те, кто не использует LSI в оптимизации сайтов в 2021 :)

Да, использую и советую использовать другим. Алгоритмы меняются и поисковые системы от ранжирования ключевых слов переходят к ранжированию смысла, содержания документа.

Простое вхождение ключей на продвигаемых страницах — минимально, но недостаточно. Контент необходимо обогащать смежными запросами, которые используются в тематике, подсветке поисковых выдач и т.п.

Использую и применяю LSI анализ текста конкурентов из топа и на основе, данных составляю ТЗ для коммерческих и информационных статей. Тексты получают больше НЧ трафика, боле полно раскрывают тему и решают или описывают проблему пользователя.

При подготовке ТЗ на текст LSI использую обязательно. Страницы попадают в ТОП чаще, чем без использования тематико-задающих слов. Всем рекомендую.

Честно говоря, мы никак не поменяли нашу работу с контентом из-за этих алгоритмов.

Мы гораздо больше стали уделять внимания работе с авторами контента и их представленностью на сайте. Google EAT подтолкнул к этому, но это хорошее изменение.

Пока это не применяем, так как явно эти алгоритмы в коммерческой сфере себя не проявляют.

Но в будущем это еще больше развяжет руки копирайтерам, и можно будет писать даже заголовки и теги именно так, как лучше будет людям, а не поисковым системам. И чем интереснее и полезнее и, возможно, объемнее и полнее будет написан текст и раскрыта в нем нужная тема - тем будет у этой страницы больше трафика из поиска, причем по не всегда предсказуемым запросам!

Я писал выше, что я уже давно сроднился с LSI, а как по мне оба этих алгоритма направлены именно на борьбу с ключами в текстах и к переходу на "человеческие" статьи, которые просто насыщены терминологией соответствующей тематике, без всяких сеошных выкрутасов. Поэтому менять, пожалуй, ничего кардинально не буду.

Главным свидетельством того, что я всё делаю правильно - ни один сайт не пострадал ни от YATI, ни от Bert, тогда как шума в сообществе было много.

Но главное отличие, конечно, в том, что теперь роботы читают и понимают гораздо больше из ваших текстов, опираясь не только на ключевые слова, но и на "смысла текста" в общем. Это большой прогресс для поискового ИИ.

По сути, ничего :) . Создавайте актуальный, интересный, уникальный, емкий, но раскрывающий тему контент — YATI, BERT или будущий SMITH успешно оценят его.

Если ранее текст должен был включать в себя определённое количество слов и символов, и иметь строго ограниченное вхождение основного ключа, то сейчас ПС пытаются понять смысл текста, и его полноту. Я думаю данные алгоритмы только в начале своего развития, они будут совершенствоваться и усложнятся.

Эпоха бессмысленных простыней уходит (хотя дорвейщики все еще живы и зарабатывают свои деньги). Тексты и контент необходимо прорабатывать более качественно.

Более детально прорабатываю структуру страницы с помощью заголовков и разнообразия контента, с ссылкой на эксперта в тематике.

Появилась возможность ранжироваться по смежным запросам: если раньше мне не хотелось лишний раз размывать релевантность, то сейчас релевантность расширилась до уровня тематичных ключевых запросов, которые можно найти через вебмастер (управление группа - фильтр по урлу)и сделать кластеризацию, чтобы понять, что можно положить на страницу. Фразы можно найти и через бесплатный сервис Рамазана Миндубаева http://isemantic.ru/

Если вы фокусируетесь на построении долгосрочного бизнеса, то я могу дать единственный совет — стройте бренд.

Брендовый и type in трафик на сегодняшний день являются очень важным показателем и его важность точно не будет уменьшаться. Google будет и дальше любить бренды.

Если вы больше работаете на масштаб и на большое количество проектов, то думаю, ничего не изменится. У поисковых систем всегда будут уязвимости и ими всегда можно будет пользоваться для быстрого получения трафика.

Продвижение по запросам уйдет в прошлое.

Продвигать нужно будет не только сайты, но и приложения и сообщества в самых разных, популярных к тому времени соцсетях и личные страницы и профили.

Возможно, будет изобретен единый механизм, который объединит в одну систему сайт компании+ ее соцсети+ ее моб приложение+все связанные с ней сервисы.

И тогда нужно будет оптимизаторам это все настраивать, рекламировать и развивать.

И оптимизаторы будут уже работать не только с чистым SEO, но и с аналитикой и в целом со всеми возможными инструментами привлечения продаж!

Ох, для SEO это огромный срок, очень сложно делать прогнозы на такой период. В SEO важные изменения появляются каждые полгода, а тут нужно на 5-10 (!) лет дать прогноз. Единственное что могу сказать - сеошнику из 2030 нужно будет знать и делать многократно больше, чем сеошнику из 2020. Например, в 2010 SEO сводилось по сути к закупке ссылок и прописыванию keywords, а в 2020 SEO это вагон и маленькая тележка всяческих приблуд, вот в 2030 этих приблуд будет ещё больше.... Если, конечно, SEO не умрёт к тому времени окончательно и бесповоротно из-за какого-нибудь глобального алгоритма GooglApplAmazon AI.

SEO постепенно переходит к работе над реальным улучшением качества сайта. Во-первых, появляются факторы ранжирования, которые тяжело и/или нецелесообразно накручивать. Во-вторых, работа над сайтом увеличивает его конверсию (убивается 2 зайца: и продажи растут, и SEO улучшается).

Задача оптимизатора — устранить ошибки, мешающие продвижению, задать приоритетные направления (вектор развития) и качественно их реализовывать (желательно не самыми популярными методами).

Думаю, что через 10 лет алгоритмы не сильно поменяются относительно существующих. Каждый новый алгоритм поисковых систем только незначительно улучшает качество результатов предыдущего. Это не тот скачок, который был, например, с 2010 года. ИИ, нейронные сети будут совершенствоваться, но каких-то грандиозных изменений не будет.

Что будет точно — это желание поисковиков по-максимум заполонить выдачу своими сервисами, рекламой. С этим будут стараться бороться. Возможно, где-то ПС будут наглеть (например, добавят 3 дополнительных рекламных блока в выдачу), чтобы после судов и предписаний специальных министерств идти на уступки и убирать только 2 из новых 3.

Несколько советов:

1. Эра сайтов и бизнесов только под трафик из поисковых систем, на мой взгляд, заканчивается. Не в том смысле, что скоро закончится, а в том смысле, что под солнцем остается все меньше места :) . Я бы рекомендовал не класть яйца в одну корзину. Например, если вы — представитель бизнеса, то помимо SEO заниматься:
   • Youtube. Знаю людей, которые ищут информацию не в Яндексе/Google, а в Youtube.
   • Маркетплейсы (WB, Ozon). Как и в случае с Amazon на отечественные маркетплейсы скоро также будет приходиться более 50% всех онлайн-продаж.
   • Инстаграм* (+ другие социальные сети).
2. SEO — комплексная работа. Не ставьте все на 1-2 фактора, развивайтесь разнопланово.
3. Держите руку на пульсе — внедряйте актуальные моменты (сейчас это Core Web Vitals, E-A-T). Это поможет оставаться на коне намного дольше :) .
4. Не копируйте подчистую действия других людей. Создавайте собственные стратегии продвижения. Все, что популярно — работает слабо или не работает в принципе.

Seo умирает и его хоронят каждый год, но сейчас у поисковиков есть реальные кокуренты, самы яркий пример китайский WeChat (который не только мессенджер, но и платежная система и.т.д)

Алгоритмы будут меняться и думаю через 2-3 года упомянутые выше алгоритмы реально начнут понимать смысл текстов, и решать проблемы пользователя, так как конкуренция усиливается, и поисковикам нужно сражаться за аудиторию, не только друг с другом но и с другими Суперапами и сервисами.

Скорей всего для полноты картины и понимания смысла контент, поисковики научатся понимать изображения на картинке.

Мобильность, скорость загрузки и простота главный тренд будущего и настоящего. Сейчас все еще часто встречаются сайты неадаптированные под мобильные устройства, медленно загружающиеся.

Поиск уже сейчас отдает приоритет сайтам, которые заботятся о своих пользователях, но таких сайтов не много. Все эти E-A-T и Core Web Vitals призваны изменить ситуацию на уровне ранжирования. А это значит, что для системного увеличения поискового трафика в первую очередь необходимо изучать своих пользователей: их поведение на сайте, активность, интересы, устройства и т.д. На основе этих данных постоянно улучшать пользовательский опыт и сделать А/Б тестирование UX регулярной практикой.