Тренды SEO 2020

Решил под конец 2019 года составить список трендов, о которых говорят, а также и какие я вижу (с моими рекомендациями и советами).

Современное SEO становится глобальной работой над сайтом и основной частью интернет-маркетинга. 

Просто написать портянку текста, добавить ключи в метатеги и проставить ссылки - уже давно не работает. Перестаньте мыслить так!

Требуется комплексная работа над сайтом. Почитайте статью - думаю, найдете, чем занять себя в новом 2020 году.

Начнем...

Идет еще больший учет мобильной версии сайтов и соответствующих интеграций:

AMP-страницы Google

Технология от Гугл преимущественно актуальна для информационного контента. 

В Mobile-first индексе наличие AMP-также учитывается положительно.

Преимущества AMP:

• Дополнительные преференции при участии в мобильном поиске;
• Больший охват при публикации в соцсетях: Facebook, ВКонтакте и других (обычно значок "молния" появляется);
• Тег canonical с AMP-версии ведет страницу-оригинал (склейка контента);
• Возможность указания своего оформления;
• Можно внедрить свои рекламные AMP-блоки;
• Экономия трафика пользователя;
• Ускорение загрузки сайта.

Недостатки:

• Сложность разработки для интерактивных сайтов.
• Возможное снижение конверсии, где визуальная часть важна (к примеру, идет акцентирование на продающие элементы с помощью дизайна сайта).
• Отсутствие корзины для интернет-магазинов.

Т.е. можно внедрять ускоренные мобильные страницы, к примеру, только для страниц блога, новостей, статей...

Турбо-страницы Яндекс

Технология от компании Яндекс, которою они активно развивают.

Преимущества Турбо:

• Дополнительные преимущества в ранжировании в мобильном поиске;
• Возможность настроить Турбо-страницы для ПК-версии;
• Настройка Турбо для статей и новостей, а также для карточек товаров интернет-магазина;
• Есть настройка корзины и доставки;
• Автоматическое формирование главной страницы, разделов и рекомендаций (блоки перелинковки - можно также и самому передать свои значения URL);
• Тег canonical с Яндекса ведет сайт-оригинал (склейка контента);
• Возможность добавления своих CSS-стилей;
• Можно задать настройки для рекламы;
• Если сайт временно отвалится, то пользователь сможет почитать статьи с поиска Яндекс (если в течении длительного времени сайт, а точнее фид турбо-страниц будет недоступен, то можете их потерять при переобходе);
• Увеличение глубины просмотра;
• Экономия трафика пользователя;
• Ускорение загрузки сайта.

Недостатки:

• Требуется поработать над соответствием Турбо-страниц  со страницами сайта;
• Возможное снижение конверсии в интернет-магазине (надо тестировать, есть разные кейсы);
• Отсутствие своего фирменного стиля.

Турбо-страницы также можно смело внедрять на информационное содержимое - статьи, новости...

А товары можно подключить через YML-формат, но стоит смотреть, чтобы передавались все необходимые данные о товаре. Если пользователь увидит только название товара, картинку и цены, то вряд ли перейдет по кнопке "Купить".

Адаптивная версия сайта

Даже если сайт имеет Турбо- и AMP-страницы, то это не означает что не нужно работать над мобильной версией сайта. Рекомендуемая компаниями Яндекс и Google адаптивная верстка - самое лучшее решение.

Только следует учесть, что необходимо проверять сайт не только на вертикальном положении стандартного мобильного устройства, но также в различной ориентации с экранами разного разрешения.

Скорость загрузки

Долго грузиться сайт - "в помойку", точнее за пределы ТОПа: "дайте дорогу быстрым сайтам".

Тестируйте скорость загрузки не только в мобильной версии, но и ПК-версию тоже.

Есть множество полезных инструментов:

• GTMetrix;
• Google PageSpeed Insights;
• LigthHouse (Web.Dev)
• Отчет в Яндекс.Метрике ("Отчеты" => "Стандартные отчеты" => "Мониторинг" => "Время загрузки страниц" => находим самые долгие страницы по загрузке)
• Отчет в Google Analytics ("Поведение" => "Скорость загрузки сайта" => "Ускорение загрузки" => смотрим все рекомендации от Гугл по страницам начиная с самых посещаемых) ;
• Еще один отчет в Google Analytics ("Поведение" => "Скорость загрузки сайта" => "Время загрузки страниц" => смотрим отклонения от среднего значения, интересный инструмент);
• Через мой любимый инструмент Netpeak Spider (смотрим и фильтруем по колонкам "Время ответа сервера" и "Время загрузки контента").

Проверяйте не только главную страницу, но и все трафиковые страницы.

Попробуйте вытянуть сайт с помощью этих инструментов в зеленую зону.

Оптимизация серверной и клиентской части - довольно сложная штука. Но некоторые вещи можно сделать с незначительными усилиями, либо автоматизировать проблемные места (к примеру, с картинками: сжатие, обрезка, изменение разрешения, отложенная загрузка).

Прогрессивные Веб-приложения

Я уже писал статью недавно про PWA. Штука интересная, думаю, в будущем также будут учитываться такие факторы на сайте, для мобильного поиска в частности - может ли сайт работать как приложение или нет...

Ладно, с мобилкой и скоростью загрузки разобрались. А что дальше?

UI/UX и поведенческие

Мобильные и быстрозагружаемый сайт хорошо, но способен ли пользователь найти необходимую для него информацию? Понятны ли ему навигация и активные элементы на сайте?

Если пользователь не сможет совершить целевое действие или будут трудности с восприятием информации - есть большая вероятность того что пользователь уйдет с сайта. Это приводит к отказам (Яндекс время меньше 15 секунд, Google просмотр одной страницы или/и уход с сайта без достижения целей).

Советы:

• Отслеживайте показатели отказов;
• Смотрите вебвизор, карты кликов, скроллинга и т.п.;
• Изучайте рекомендации по юзабилити мобильных версий от Яндекс и Google;
• Структурируйте информацию;
• Проводите A/B-тестирование.

Искусственный интеллект

ИИ у поисковиков всё умнее, к примеру:

• с легкостью отличит поддельный отзыв;
• обнаружит текст, написанный для роботов;
• поймет интент поискового запроса...

Становится всё сложнее подстраиваться по требования, как пользователей, так и поисковых машин к ресурсу. 

Без анализа данных уже не обойтись. Если слепо писать под выдуманные запросы тексты, то это ни к чему хорошему не приведет.

Используйте Big Data, Power BI, Python... Старайтесь автоматизировать и агрегировать все полезные данные по сайту - это поможет лучше анализировать, изучать целевую аудиторию и их потребности.

Ключевые слова

Всё важнее и важнее становится семантическое проектирование сайта.

Если писать статьи или создавать товары "наобум" без анализа ключевых слов - то это не принесет такого эффекта как создание контента на основе кластеризованного семантического ядра.

Выполните следующие шаги:

1. Соберите семантику по вашей тематике из максимального количества источников;
2. Отфильтруйте по стоп-словам, частотности;
3. Соберите KEI - пропарсите поисковую выдачу (в KeyCollector хорошо использовать лимиты из Яндекс.XML для парсинга результатов);
4. Определите кластеры с максимальной релевантностью текущему сайту и бизнесу;
5. Посмотрите, какие кластеры можно развивать в перспективе;
6. Определите в каждом кластере наиболее частотные фразы и чаще используемые в заголовках поисковой выдачи - применяйте их у себя в заголовках;
7. Определите сайты-конкурентов по релевантной семантике. Проанализируйте, что это за сайты, их основные хостовые характеристики и источники трафика;
8. Определите самые мощные количеству релевантных ключевых слов в ТОПе страницы-конкуренты. Изучите таких лидеров. Сделайте контент лучше, чем у них.
9. Проанализируйте структуру URL по результатам ТОПа (по релевантной семантике) - возможно у вас структура и вложенность не такая как у лидеров.
10. Не копируйте структуру URL слепо - анализируйте наиболее удачные и часто встречаемые комбинации в ТОП-10 Яндекс и Google.

После этого будет видно, насколько ваш сайт соответствует семантическому спросу. И что нужно развивать и переделывать.

Элементарные ошибки:

• Допустим, по тому же ворстату видим, что с основным запросом люди ищут "презентации", а мы им предлагаем портянку текста (а нужны слайды, фотографии);
• Или к примеру: по запросу "Образование в Сингапуре", видим что необходимо написать про "отличительные особенности", а также "кратко о системе образования", но того и другого в тексте элементарно нет. Т.е. мы не отвечаем на семантические потребности пользователя, в итоге в ТОП трудно пробиться.

Поисковая система не может рекомендовать то, что не соответствует ожиданиям пользователей (интенту).

Смысл предлагать огурцы, когда пользователь хочет яблоки... Но и про яблоки нужно сказать, что они у нас есть красные, зеленые, сушенные... Мысль мою я думаю, уловили...

Google BERT

Bidirectional Encoder Representations from Transformers - новый поисковый алгоритм компании, переводится как "Двунаправленная нейронная сеть кодировщик".

Суть алгоритмы BERT: анализ запроса как цельного предложения с ориентацией на контекст. Теперь Google лучше понимает интент.

У Яндекса применение нейронных сетей есть в похожих алгоритмах Матрикснет, Палех, Королёв.

Что нужно сделать:

• Писать более естественным языком;
• Расширять семантику на странице;
• Писать метатеги и заголовки с учетом предлогов и союзов.

Интент (целевое намерение пользователя)

Чтобы понять, что требуется пользователю (его интент) - необходимо проанализировать топ выдачи по запросам.

Алгоритм такой:

1. После того как определили кластеры в семантическом ядре, мы можем получить страницы лидеры, которые максимально охватывают запросы из кластера.
2. Анализируем такие страницы-лидеры:
   • Сколько текста и о чем он?
   • Присутствует ли медиаконтент: видео и фото?
   • Есть ли отзывы на странице?
   • Есть ли словари или определения?
   • Присутствует ли музыкальный плеер или соответствующие медиа-файлы?
   • Есть ли цена товара или присутствует стоимость услуг?
   • Присутствуют ли таблицы?
   • Используются калькуляторы или другой интерактивный функционал?
   • Т.е. смотрим содержимое конкурентов, о чем их контент и что содержит.
3. Можно также проанализировать микроразметку с через валидаторы Яндекс и понять, как тип контента размечен на сайте у топовых конкурентов (какие типы контента используются в разметке).
4. Также можно попробовать аналогичный инструмент компании "Пиксель тулс": "Оценка интента запроса".

Голосовой поиск

Это, по сути, продолжение оптимизации ключевых слов, только упор идет на естественные вариации низкочастотных и микрочастотных запросов.

Тут важно применять LSi, делать включения важных слов в активные элементы (пример, кнопка "Купить"), использовать в текстовых зонах возможные варианты слов по теме.

Можно также использовать точные вхождения частого вопроса и давать тут же точный ответ на него.

Возможно, для этого подойдет раздел FAQ ("Вопросы и ответы"). Ах да, не забудьте его разметить с помощью  Schema.org: Question и Answer.

Подумайте, как бы вы искали текущий контент, используя голосовые помощники: "Алису Яндекса" или "Окей Google"?

Визуальный поиск

Становится всё более популярной технология поиска по изображению Google Lens, запущенная в октябре 2017 года.  

Очень интересный инструмент поиска. Наводишь на объект, а тебе подсказывает результат:

Для оптимизации под этот тренд рекомендуется применять следующее:

• Прописывайте в транслите ключевые слова в названии файла изображения;
• Прописывайте релевантные и уникальные в своем роде атрибуты alt (альтернативный текст) и title (всплывающая подсказка);
• Тут главное чтобы эти параметры были максимально релевантны действительности;
• Показывайте релевантные документу изображения в основной области контента, но желательно чем выше, тем лучше.

Гео-таргетинг (Локальное SEO)

Поисковые системы все больше учитывают местоположение пользователя и могут выдать подходящий ответ с результатом доступным рядом с ним.

17 декабря 2019 года Яндекс представил поисковый алгоритм "Вега", благодаря нему пользователи смогут решать гиперлокальные задачи - находить нужное в конкретном локальном месте: микрорайоне, квартале или даже в доме. Поэтому задачи локального SEO всегда будут актуальны.

Важно не только добавить сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Но также:

• Настроить региональную принадлежность в вебмастерах;
• Пропишите название города, района, улицы, дома, индекс, гео-координаты в мета-тегах и в теле на странице сайта - помогите ПС определить расположение авторов сайта и его контента;
• Добавьте микроразметку Schema.org: Organization и/или LocalBusiness и/или Place, GeoCoordinates, а также микроформат hCard.

E-A-T (экспертность, авторитет, надёжность)

Контент должен создаваться экспертами, о которых везде говорят.

Возможно старый атрибут у ссылки rel="author" может как-то учитываться до сих пор. Если указываете ссылку на профиль автора, попробуйте добавить этот атрибут. Вам с этого ни холодно, ни жарко, но есть вероятность, что поисковик может это учесть. Раньше этот атрибут использовался для указания автора из Google+ (поддержка Google Authorship официально прекращена).

Что нужно сделать:

• Укажите подробные контакты;
• Страница "о компании" или "о нас", в которой написано кто вы такие;
• Указываете ссылки на первоисточники - откуда брали информацию (особенно если это авторитетные ресурсы и той же тематики что и документ);
• Политика конфиденциальности и т.п. там важно указать данные вашей организации;
• Важны не только внешние ссылки на сайт с авторитетных ресурсов, на которых говорят о вас, но и просто цитирование названия вашего бренда или сайта. Важно чтобы тематики таких ресурсов совпадали с вашей. Для примера, когда у меня был магазин в виде для Ютуба я вставлял в название адрес сайта - знал что своруют, спарсят видео и будет распространение (ссылки в описание на сайт они вырезали, а из названия домен многие не убирали);
• Почитайте про индекс Хирша (или h-индекс) - является количественной характеристикой продуктивности ученого, основанной на количестве его публикаций и количестве цитирований этих публикаций. 

Алгоритм Вега (Яндекс)

Как выше писал, недавний запуск нового поискового алгоритма преследует следующие цели и принципы: 

• Нейросети используются уже на стадии составления поисковой базы;
• Используется поиск по смысловым кластерам, а не по всей базе;
• Сократить время ожидания ответа. Предсказывает подсказки, дает в них ответ и моментально предзагружает результаты;
• Улучшение процесса загрузки Турбо-страниц - теперь они открываются в 15 раз быстрее обычной мобильной версии;
• Усилено влияние оценки асессоров-экспертов на документ;
• Сервис Кью - объединяет опыт TheQuestion и технологии Яндекс.Знатоков;
• Яндекс.Район - социальная сеть для соседей (в России);
• Яндекс.Услуги - показ предложений специалистов на карте.

Подробно: "Вега" — большое обновление поиска Яндекса.

Как с ним бороться?

Никак! :))

• Пишите контент в соответствии с кластерами из семантического ядра;
• Широко раскрывайте проблематику пользователя;
• Используйте технологии Турбо-страниц;
• Отвечайте на вопросы людей по вашей тематике в сервисах Яндекс (не забывайте в ответах использовать важные слова);
• У каждого документа на сайте должен быть автор-эксперт.

Репутация бренда

Если пользователю вы не приносите своим сайтом никакой пользы, то вероятно ваша репутация незначительна или будет падать.

Если вы пишете действительно ценный контент, то им будут делиться, и будут говорить о вас. Это своего рода социтирование, упоминание бренда.

Отзывы о бренде/компании очень важны. Если компания имеет классный сайт, но ужасно обслуживает рано или поздно это приведет к волне негатива - поисковики это также учитывают.

Важна работа с отзывами в Яндекс, Google и в других справочниках, а также на сайтах отзывов.

Блоки ответов (Featured Snippets)

Это можно сказать нулевая позиция.

Экспериментировать можно с теми страницами, которые уже находятся в ТОП-10 Google и по которым есть подобные блоки ответов.

Чтобы туда попасть необходимо, создать текстовый блок, так называемый "Snippet Bait", содержащий релевантный ответ из 40-60 слов (в среднем 270 символов), где в качестве заголовка используется вопрос, обернутый в теги h2 или h3.

Это может быть не только текст, но и таблица, если такая требуется согласно интента запроса.

Внимание! Если вы попали в блоки колдунщик Google - есть вероятность, что ссылка из ТОП органической выдачи будет убрана.

Видео-контент

• Добавляйте релевантные странице видео. Современному пользователю проще посмотреть графику, чем читать вашу "портянку" текста.
• Добавляйте специальную микроразметку - можно связать видео с Ютуба и страницу через тот же OpenGrapf.
• Если нет Ютуб-канала - заведите его, заполнив все поля и связав с сайтом.
• Видео на странице увеличивает время пребывания на сайте, влияет на поведенческие характеристики.
• Хороший видеоконтент повышает вовлеченность пользователя в бренд.
• Если по семантике видна приставка "видео" - то с большей вероятностью что необходимо добавить видеоролик к статье раскрывающий его тематику.
• Также важна оптимизация самого видеоролика. Залит файл на сайт по FTP или на YouTube - неважно, главное пропишите релевантное название видеоролика согласно семантике, задайте релевантные ключевые слова и описание. Даже субтитры в видеоролике могу повлиять.
• Добавляйте ссылки в описание у видео и брендируйте названия видео (как писал выше, при распространении видео получите социтирование).

Актуальность контента и его частота изменений

Если контент старый - он может терять свою актуальность, может меняться интент запроса. Дайте пользователям другой контент, который им нужен. 

Требуется периодически или при видимой просадке позиций страницы пересматривать ТОП (какой контент в данный момент определен в Яндекс и Google как востребованный по запросу). А также, насколько актуален контент на вашем сайте (возможно сайты, на которые вы ссылались давным-давно - уже не существуют или отдают порно контент?).

Частота публикаций - говорит поисковой системе, что сайт живой и над ним работают.

Периодичность обновления контента - говорит о том, что его поддерживают в актуальном состоянии.

Все, даже постоянные микроизменения, позволяют увеличить краулинговый бюджет на переобход сайта - поисковые роботы будут чаще заходить (но для этого нужно поработать над индексацией, чтобы не попадал "мусор").

Микроразметка

Если вы до сих пор не разметили сайт - займитесь этим!

Передавайте больше данных о своем ресурсе с помощью микроразметки и микроформатов. Рекомендую использовать мой чек-лист.

Монополизация поисковой выдачи

Яндекс: Кью, Работа, Доставка, Такси, Еда, Коллекции, Маркет и куча других сервисов компании легко заполняют пространство поисковой выдачи практически по любому запросу.

Google: новости, карты, YouTube...

Понятно, что цель любой поисковой системы замкнуть трафик на себе, чтобы вновь и вновь "косить бабло" с откручиваемой рекламы.

Также на различных вертикалях поиска встречается всё больше и больше перекрестных результатов с другими вертикалями собственных сервисов поисковых систем (колдунщики и другие "магические фишки").

Как с этим бороться?

• Оптимизировать сайт под другие вертикали поиска, а не только под основную выдачу;
• Применять принципы SEO в сервисах поисковых систем;
• Искать релевантные запросы, в которых присутствует меньше сервисов и рекламы, пытаться пробиться через них;

Борьба за клик (CTR)

После того как поисковые системы зажали органику до невозможного - обычным сайтам ничего не остается как повышать кликабельность сниппета и пытаться выделиться на фоне рекламы и различных колдунщиков.

Сейчас позиция уже не так важна - необходимо понимать на каком экране находится ссылка на сайт. У вас может быть 1 позиция но 3 или 4 экран, а остальное выше занимают колдунщики.

Рекомендации:

• Транслитерация названия (H1) в URL (присутствие подсвеченных ключевых слов в сниппете);
• Умеренное использование эмодзи для сниппета;
• Не используйте клик-бейтные заголовки;
• Релевантные, частотные и разные запросы из семантического кластера в заголовки h1 и Title;
• Description - должен являться краткой выжимкой документа, показывать основную суть. Желательно использовать в нем ключевые слова, чтобы они были подсвечены в сниппете. Лучше тут писать уникальные описания, чтобы эта текстовая зона не была идентична тексту в теле документа.

Ссылки в 2020?

Значение ссылок незначительно снизилось, но они не теряют своей актуальности.

Наибольше значение они имеют для конкурентных информационных запросов в Яндексе и в целом для Google.

Лучший способ разбавить ссылочную массу это крауд-ссылки.

Есть биржи, которые позволяют получить более естественные ссылки с форумов, вопросов-ответов, "отзовиков", статей, новостей, комментариев и т.п.

Ссылок может быть мало, но все они должны быть качественными.

Обращайте внимание на средний трафик на страницу у донора - если меньше 1 пользователя в месяц (на 1 индексируему страницу), считайте, что сайт мертв. 

Смотрите показатель ИКС. Значение 20 = сайт ни о чем, а если 10 или 0 - то скорее наложен фильтр или новый сайт. Берите сайты, начиная с 30.

Также если вы встретили в своем ссылочном профиле некачественного донора - можете отклонить его через Google Disavow Tool.

Для Яндекса, вариант только один: попробовать удалить страницу вручную, при условии, что она закрыта от индексации или отдает 4хх-код.

Для партнерских ссылок можно использовать атрибут rel=sponsored, для ссылок с пользовательского контента rel=ugc. Эти атрибуты были внедрены Google в 2019 году.

Защита персональных данных

Согласно GDPR (общий регламент по защите данных от ЕС) пользователь имеет право контролировать свои персональные данные.

Важно чтобы личные персональные данные не были доступны для третьих лиц.

Примеры таких персональных данных:

• физическое местонахождение пользователя (адрес, индекс, IP-адрес и т.п.);
• Транзакции и платежные данные...

Важно обеспечить сайту безопасность:

• Проверьте наличие на сайте HTTPS-протокола и действующего SSL-сертификата;
• Проверьте внедрение заголовков безопасности;
• Протестируйте инструментами на уязвимости, к примеру, через программу XSpider;
• Рекомендуется внедрить антивирус для сайта, к примеру: Ai-Bolit;
• Даже элементарно можно выкачать сайт и прогнать его через Dr.Web CureIt!;
• Смотрите, чтобы данные не отправлялись на другие ресурсы, за исключением известных счетчиков статистики;
• Не передавайте открыто IP-адрес пользователя;
• Получите согласие от пользователя на обработку файлов Cookie.

Помимо всех таких технических особенностей не забываем, добавить политики конфиденциальности, различные соглашения и поставить галочки на обработку персональных данных перед отправкой таких форм.

Если у вас значительный трафик, и вы собираете персональные данные, то стоит зарегистрировать сайт в Роскомнадзоре, как оператора персональных данных. Иначе могут найти ваш сайт и выкатить штраф...

Реклама на сайте

Если злоупотреблять рекламой, то можно понизить свои позиции.

Не используйте:

• Большого количества рекламы на странице;
• Перекрытие важного контента рекламой;
• Рекламу взрослого контента, запрещенных товаров и услуг, вредоносного ПО и т.п.;

В целом лучше ограничить рекламу по ставкам (К примеру, "Минимальный CPM" в РСЯ) - пусть показывается дороже, но более качественнее реклама.

Также можно ограничить рекламу по тематикам.

Заключение

Работа над сайтом стала и сложнее, и веселее.

С учетом всех этих тенденций - работа по достижению ТОП-1 уходит на задний план.

Основной целью становится получение трафика с различных вертикалей поиска и эффективное взаимодействие с аудиторией на любом этапе после первого касания.

А на смену ручному анализу данных приходят Big Data, нейронные сети и другие SEO-инструменты позволяющие упростить анализ большого количества статистической информации. 

Попробуйте предсказать свои SEO-тренды - напишите их в комментариях!

И да, с наступающим Новым годом! Ура!

Связаться в Telegram

Следующие страницы вас также могут заинтересовать:

• Робототехника
• SEO-продвижение образовательного сайта: 7 лет — от старого HTML до AI Search
• Промышленные роботы: что это, виды, устройство и применение
• Паллетирование: что это такое, технологии, оборудование и роботизация
• Кейс по SEO-продвижению медицинского центра ударно-волновой терапии

Обновлено: 27.04.2021