Органический трафик на сайт

18.07.2019 (2589 дней) Обновлено: 22.12.2020 14119

В статье рассматриваю основные сервисы, с помощью которых можно определить долю поискового органического трафика, а также основные её характеристики в SEO.

Органический поисковый трафик: как определить, источники

Время прочтения:

Органический трафик (или органика, organic traffic) - важный составляющая при продвижении сайтов.

Простыми словами:

Человек вводит запрос в поисковой системе;
Изучает органические результаты (исключаем платные объявления);
Читает ваш заголовок и сниппет, и если он заинтересуется совершает переход на сайт (CTR, клики и т.п. можно определить через вебмастера);
Переход на сайт фиксируют сервисы статистики Яндекса, Google, либо данные передаются с помощью их браузерных решений.

Главным является доля поискового трафика от общего количества трафика. Именно процентное соотношение помогает определить степень успешности сайта. Неважно 100 посетителей в день на вашем сайте или 100 тыс., важна именно сама доля.

Доля поискового трафика. Общие правила

Доля органического трафика должна преобладать над всеми остальными источниками трафика. На моей практике нормальный сайт должен иметь переходы из органики составляющие не менее 60% от общего трафика. В идеале: 80-90%.
В сферах где преобладают колдунщики в поисковой выдаче (SERP), доля поискового трафика может снижаться т.к. решение интента происходит непосредственно в поисковой выдаче.
При использовании платных источников трафика, соцсетей и других - доля поисковой органики может стремиться к минимальному значению. Тут зависит от того какой трафик вы льете на сайт. В идеале если использовать контекстную рекламу, то стоить делить трафик 50/50 с органикой.
Незначительная доля трафика из поисковых систем (ПС) (менее 30%), при отсутствии платных источников - говорит о том, что есть санкции от поисковых систем. Если сайт не молодой, смотрите из какой поисковой системы меньше всего трафика - с той скорее всего есть проблемы.
Для Рунета во большинстве случаев характерно равномерное распределение доли Яндекса и Google в поисковом трафике - примерно 50/50. Для некоторых сфер трафик может идти преимущественно из Яндекс, или наоборот в основном из Google.
Чем выше доля поискового трафика на сайт из поисковых систем без учета платных источников, тем больше доверие самих ПС.

Следите за общей динамикой роста или падения доли поискового трафика.

При снижении доли SEO-трафика и отсутствии скачков в объеме других источников - возможно есть проблемы с оптимизацией сайта. Следует его перепроверить: пересмотрите все действия за последние 3-4 месяца.
При росте органики и том же объеме других источников - значит вы движетесь в нужном направлении. Проанализируйте что вы делали в ближайшие 1-2 месяца и учтите этот опыт.

Давайте рассмотрим основные методы определения поисковой органики.

Яндекс Метрика

Ограничения:

Доступ к счетчику имеют, лишь те, кто добавлен на просмотр либо редактирование.
Открытые счетчики встретишь не всегда. Т.е. вероятность посмотреть отчеты, к которым предоставлен публичный доступ не велика.
Подробнее в справочном разделе Метрики: Доступ к счетчику.

Как лучше определить:

Чтобы получить данные необходимо зайти в "Отчеты" (1) => "Стандартные отчеты" => "Источники" => "Источники, сводка" => далее выбираем необходимый период, к примеру, последний месяц (2)

Источники, сводка - Яндекс.Метрика

Используемая модель атрибуции (3)

В метрике есть 3 вида атрибуции:

Последний переход (по умолчанию);
Первый переход;
Последний значимый переход.

Атрибуция влияет на то, какой переход на сайт (первый, последний и т.п.). Она используется для вычисления источника трафика и сопутствующих этому источнику атрибутов (например, рекламная кампания или домен сайта, с которого произошел переход).

Важнее всего определить количественный объем органического трафика:

Источники: Поисковый трафик в Яндекс Метрики

Скрывать статистически недостоверные данные (1) - позволяет скрыть пункты с малым количеством (недостаточным) для анализа данных.

Яндекс Метрика: недостоверные данные

Распределение трафика в поисковых системах

Можно определить долю поискового трафика - переключить на процентное отображение (2):

Переходы из поисковых систем

Итого и средние - Визиты (3) - смотрим общий объем трафика на сайт.

Переходы из поисковых систем (4) - то что нам важно (смотрим правила выше).

Отслеживайте также поведенческие факторы (5): Отказы, Глубина просмотра, Время на сайте.

Установить счетчик: добавление нового счетчика.

Плюсы:

Сервис статистики закрывает большинство задач по аналитике сайта и трафика.

Минусы:

Необходима установка счетчика на сайт с правильными настройками.
Данные могут отличаться от реального трафика.
Необходима дополнительная фильтрация - исключение своего трафика (логин, IP-адреса, вход в админку и т.п.), включение фильтрации роботов.