Прогноз SEO трафика

Ранее я писал про развитие идеи Сергея Кокшарова, которая заключалась в сборе и анализе основных SEO показателей.

Спустя время я улучшил структуру таблицы – теперь все данные по Яндексу и Google параллельны и не нужно фильтровать по поисковым системам. Гораздо проще стало заполнять.

Можете использовать мои наработки в качестве шаблона: Скачать таблицу.

Как заполнить значения таблицы?

Если говорить о заполнении периода с января 2018 по апрель 2020, то процесс ручного сбора этих данных с вебмастеров Яндекс и Google, Метрики и Analytics, а также с SerpStat занимает около 3-4,5 часов. Но стоит потратить время на это. Сбор же за последний месяц (ежемесячное обновление) займет ~15-30 минут. Можно частично автоматизировать сбор с помощью скриптов с API.

Показатели, которые собираются с 1 числа по 1 число следующего месяца:

• Общий трафик Google и Яндекс;
• Доля поискового трафика Google и Яндекс в %;
• Средний CTR Google и Яндекс в %;
• Средняя позиция Google и Яндекс;
• Показы в поиске Google и Яндекс;
• Отказы Google и Яндекс (по органике);
• Глубина просмотра Google и Яндекс (по органике);
• Время на сайте Google и Яндекс (по органике);
• Tr-Pages Google и Яндекс (количество страниц входа с органики).

Данные в Яндекс мы берем по основному зеркалу, если оно менялось (берите данные из прошлого зеркала). Также можно суммировать данные с неглавных зеркал (там могут быть незначительные показы).

Что касается Google в Search Console – то в отчете «Эффективность» мы можем собрать данные только за 16 месяцев. Собираем данные по домену (sc-domain).

Значение на конец месяца:

• Индекс, стр. Google и Яндекс;
• Яндекс ИКС.

Индекс по Google в Search Console доступен за последние 3 месяца, т.е. за несколько последних лет не соберете. В таком случае заимствуйте значение из Яндекс, но помните, что в «Гугл» оно обычно больше на 5 - 15%, чем у «Яши».

Максимальное значение или на конец месяца:

• Видимость по SerpStat Google и Яндекс;
• Всего фраз по SerpStat Google и Яндекс.

Данные в «Серпстате» доступны за последний год.

Как снимать – можете прочитать в статье.

Учитываем не визиты, а количество пользователей! Визиты можно накрутить, а пользователей будет сложнее – особенно актуально, если вы проводите аудит своего SEO подрядчика. Самое главное, что данные мы берем напрямую из сервисов Яндекс и Google, т.е. риск получения некорректных данных минимален.

Значения, которые высчитываются автоматически:

• Поисковый трафик по Google и Яндекс;
• Tr-Index: Google и Яндекс;
• Tr-Pages, % - Google и Яндекс;
• Клики Google и Яндекс.

Tr-Index, Tr-Pages – термины, введенные Сергеем Кокшаровым в одном вебинаре. Обозначают кол-во трафика на 1 страницу в индексе и кол-во трафиковых страниц соответсвенно.

Далее я разработал 14 графиков и 1 диаграмму, по которым можно определить периоды роста и падения. В качестве идеи можно еще собирать сколько страниц используется в обходе (считаем процент по сравнению с индексом и Tr-Pages) – но уже как-то лень.

Прогнозирование в Excel

Так как мы обычно хотим спрогнозировать позиции, органический трафик, CTR и другие значения, то необходима формула, которая сделает просчет.

В Excel нашел интересную функцию предсказания:

=ПРЕДСКАЗ.ETS('Месяц результата';'Выборка значений начиная сначала столбца';'Выборка временных периодов для данных')

Пример:

=ПРЕДСКАЗ.ETS($A30;B$2:B29;$A$2:$A29)

Данные в таблице у меня заполнены по апрель 2020. Начиная с мая я сделал формулы прогнозирования. 

Также нашел другую интересную функцию в Эксель:

=ТЕНДЕНЦИЯ(F$2:F29;A$2:A29;A30)

Точность прогноза SEO-трафика

Сравнение реального значения со значением по формулам пресказания: "ПРЕДСКАЗ.ETS" и "ТЕНДЕНЦИЯ":

Зеленым пометил наиболее приближенные значения к реальному.

Какую формулу использовать - решать вам. Но получается что функция ТЕНДЕНЦИЯ имеет наиболее приближенные значения к реальным. 

Данные по выборке при сравнении с реальным значением трафика:

ПРЕДСКАЗ.ETS: среднее отклонение = 2%-5%; погрешность от -22% до 76%.

ТЕНДЕНЦИЯ: среднее отклонение = 1%-6%; погрешность от -21% до 64%.

Хотя при использовании последней функции графики более линейны. А предсказание имеет на графиках более реалистичную динамику.

Анализ таблицы данных на примере моего блога

1. Поисковый (органический) трафик

Органический трафик – количество пользователей, перешедших с результатов органической выдачи в поисковых системах. Основная целевая аудитория, соответствующая интенту индексируемого контента.

Средние значения органического трафика:

• по Google Analytics: 1740 посетителей/мес., с учетом прогнозирования: 2027 посетителей/мес. (т.е. идет рост).
• по Яндекс Метрике: 2589 посетителей/мес., с учетом прогнозирования: 3349 посетителей/мес. (т.е. идет рост).

Разница в значениях обусловлена как принципом подсчета таких посетителей, так и наличием фильтрации трафика – чтобы не учитывались визиты с определённых аккаунтов и IP-адресов.

Хороший показатель: значение выше среднего.

Динамика с учетом прогноза

Если падение или рост повторяются в тот же месяц, то выделяем как некоторую сезонность (тренд).

С графика записываю периоды роста или падения. Необходимо учесть, что на графике указаны данные за месяц (а не начало месяца). Поэтому, к примеру: 01.18 – 03.18, обозначает период «февраль и март 2018».

Рост:

01.18 – 03.18, 04.18 – 11.18, 12.18 – 03.19, 06.19 – 07.19, 09.19 – 02.20, 03.19 – 04.20, 05.19 – 07.20, 08.19 – 11.20.

Сезонность (рост): Январь, Февраль, Март, Июнь, Июль, Сентябрь, Октябрь, Ноябрь.

Падение:

03.18 – 04.19, 04.19 – 05.19, 02.20 – 03.20, 04.20 – 05.20, 07.20 – 08.20.

Сезонность (падение): Май.

Замечание

С учетом общих зависимостей (периодов сезонности), необходимо заранее готовить контент, перед ростом, чтобы максимизировать трафик.

2. Показы сайта в органике

Показы в органике – это количество появлений сайта в области видимости экрана пользователя в поисковой выдаче по любому релевантному запросу.

Средние значения показов:

• по Google Search Console: 118991 показов/мес., с учетом прогнозирования: 154310 показов/мес. (т.е. идет рост).
• по Яндекс Вебмастер: 77531 показов/мес., с учетом прогнозирования: 117227 показов/мес. (т.е. идет рост).

Для получения общего количества показов в органическом поиске, необходимо складывать значения Яндекс и Google.

Хороший показатель: значение выше среднего.

Динамика с учетом прогноза

Рост:

01.18 – 04.18, 05.18 – 06.18, 07.18 – 09.18, 10.18 – 12.18, 01.19 – 02.19, 05.19 – 07.19, 01.20 – 02.20, 03.20 – 04.20, 04.20 – 07.20, 08.20 – 11.20.

Сезонность (рост): Февраль, Апрель, Июнь, Июль, Сентябрь, Ноябрь.

Падение:

03.19 – 04.19, 10.19 – 11.19.

Сезонность (падение): общих трендов не выявил.

Замечание

Увеличение количества показов возможно за счет:

• увеличения релевантности страниц сайта большему количеству запросов;
• создание нового релевантного контента;
• повышения средней позиции;
• увеличений спроса – повышается частотность запросов – увеличивается кол-во показов.

3. Поисковых фраз в органике

Количество поисковых фраз – это тот объем, по которому ранжируется сайт. В различных сервисах он сильно отличается, обычно принято смотреть показатель в SerpStat. Можно конечно высчитывать количество фраз, по которым ранжируется сайт, через вебмастера – но это будет очень трудозатратно.

Средние значения кол-ва фраз:

• по выдаче Google (Россия): 3068 фразы/мес, с учетом прогнозирования: 4929 фразы/мес. (т.е. идет рост).
• по выдаче Яндекс (Санкт-Петербург): 273 фразы/мес, с учетом прогнозирования: 426 фразы/мес. (т.е. идет рост).

Хороший показатель: значение выше среднего.

Динамика с учетом прогноза

Рост:

08.18 – 10.18, 11.18 – 11.19, 04.20 – 05.20, 06.20 – 07.20, 08.20 – 12.20.

Сезонность (рост): Май, Июль, Сентябрь, Октябрь, Ноябрь, Декабрь.

Падение:

10.18 – 11.18.

Сезонность (падение): трендов не наблюдается.

Замечание

Снижение объемов поисковых фраз говорить о потере интереса в данной сфере, либо «омертвление семантики» (т.е. это уже никто не ищет).

Рост говорит о том, что, либо повышается релевантность действующих страниц большему спектру запросов, либо были созданы новые страницы (расширение семантки).

4. Индекс и страницы с трафиком по Яндекс

Индекс – количество проиндексированных страниц в Яндексе. В идеале должно соответствовать реальному количеству полезных страниц.

Tr-Pages – количество страниц с трафиком из поисковых систем, в идеале должно быть равным или приближенным к значению индекса (т.е. на все страницы приходит трафик).

Средние значения индекса:

• страниц в индексе из Яндекс Вебмастера: 135 URL/мес., с учетом прогнозирования: 151 URL/мес. (т.е. идет рост).
• страниц с органическим трафиком из Яндекс Метрики: 90 URL/мес., с учетом прогнозирования: 108 URL/мес. (т.е. идет рост).

Хороший показатель: значение Tr-Pages => (Индекс/2).

Динамика с учетом прогноза

Рост:

01.18 – 10.18, 11.18 – 12.18, 01.19 – 03.19, 05.19 – 06.19, 07.19 – 08.19, 09.19 – 11.19, 01.20 – 02.20, 03.20 – 04.20, 06.20 – 12.20.

Сезонность (рост): Февраль, Март, Апрель, Июнь, Июль, Август, Сентябрь, Октябрь, Ноябрь, Декабрь.

Падение:

12.18 – 01.19, 08.19 – 09.19.

Сезонность (падение): трендов не наблюдается.

Замечание

Снижение количества трафиковых страниц:

• потеря спроса, мертвая семантика (тематика страницы), уже неинтересно;
• наложение санкций на страницы, либо понижение позиций страницы;
• недостаточная релевантность страниц без трафика, либо их «замусореность» (технические страницы и страницы, не приносящие посетителям пользы).

Рост трафиковых страниц:

• публикация нового контента под новую актуальную семантику;
• попадание страницы в тренд – рост спроса в тематике на данный контент;
• улучшение страниц без трафика;
• сокращение количества некачественных и конкурирующих страниц.

5. Индекс и страницы с трафиком по Google

Индекс – количество проиндексированных страниц в Google, в идеале должно соответствовать реальному количеству полезных страниц.

Tr-Pages – количество страниц с трафиком из поисковой системы Google, в идеале должно быть равным или приближенным к значению индекса (т.е. на все страницы приходит трафик).

Средние значения индекса:

• страниц в индексе из Google Search Console: 137 URL/мес., с учетом прогнозирования: 155 URL/мес. (т.е. идет рост).
• страниц с органическим трафиком из Google Analytics: 86 URL/мес., с учетом прогнозирования: 107 URL/мес. (т.е. идет рост).

Хороший показатель: значение Tr-Pages => (Индекс/2).

Динамика с учетом прогноза

Рост:

01.18 – 02.18, 03.18 – 05.18, 07.18 – 10.18, 11.18 – 04.19, 07.19 – 08.19, 09.19 – 04.20, 04.20 – 12.20.

Сезонность (рост): Январь, Февраль, Март, Апрель, Май, Август, Сентябрь, Октябрь, Ноябрь, Декабрь.

Падение:

08.19 – 09.19.

Сезонность (падение): трендов не наблюдается.

Замечание

Общие месяца по данным Яндекс и Google, когда идет рост просмотра страниц: Февраль, Март, Апрель, Август, Сентябрь, Октябрь, Ноябрь, Декабрь. Желательно за 1-2 месяца до этих периодов увеличивать число полезного контента на сайте.

Общих трендов с минимальным интересом в данной тематике не выявлено. В такие месяцы, можно компенсировать потерю трафика увеличивая его из других источников, к примеру, соцсетей.

6. Яндекс ИКС

ИКС - Индекс качества сайта. Отражает востребованность сайта пользователями.

Динамика с учетом прогноза

Средние значения ИКС: 120, с учетом прогнозирования: 140. (т.е. идет рост).

Показатель ИКС (индекс качества сайта) коррелирует:

• Сильная корреляция с кликами в Яндекс и количеством фраз по SerpStat по Яндекс;
• Сильная корреляция с показами в поиске Яндекс;
• Корреляция с индексом и количеством трафиковых страниц (Tr-Pages) – больше с Google, чем с Яндекс;
• Корреляция с CTR и средней позицией в Яндекс и частично в Google;
• Корреляция с поисковым трафиком;
• Слабая корреляция с временем нахождения на сайте;
• С показателем отказов и глубиной просмотра корреляции практически нет.

7. Средняя позиция в Яндекс

Средняя позиция – это средневзвешенное значение позиций при показе по всем релевантным запросам в Яндекс.

Среднее значение: 15,96, с учетом прогнозирования: 16,13. (т.е. идет падение).

Хороший показатель: попадание в ТОП-10 Яндекс.

Динамика с учетом прогноза

Рост:

03.18 – 04.18, 05.18 – 07.18, 08.18 – 11.18, 12.18 – 02.19, 04.19 – 06.19, 07.19 – 08.19, 09.19 – 10.19, 02.20 – 04.20, 04.20 – 05.20, 06.20 – 07.20, 08.20 – 09.20, 10.20 – 11.20.

Сезонность (рост): Апрель, Май, Июнь, Июль, Сентябрь, Октябрь, Ноябрь.

Падение:

01.18 – 03.18, 04.18 – 05.18, 07.18 – 08.18, 11.18 – 12.18, 02.19 – 04.19, 06.19 – 07.19, 08.19 – 09.19, 10.19 – 02.20, 05.20 – 06.20, 07.20 – 08.20, 09.20 – 10.20, 11.20 – 12.20.

Сезонность (падение): Февраль, Март, Август, Декабрь.

Замечание

Есть сильная корреляция с Tr-Pages - т.е. с соотношением трафиковых страниц. Если количество трафиковых страниц растет, то интерес в тематике увеличивается, а соответственно сайт такой тематики логично поднимать выше в поиске. И наоборот, смысл предлагать на первых строчках, то что не пользуется спросом у пользователей. Потому же принципу работает и с CTR.

Если у нас есть приоритетные запросы, то мы можем сравнивать позиции по ним с динамикой средней позицией домена (общехостовой).

8. Средняя позиция в Google

Средняя позиция – это средневзвешенное значение позиций при показе по всем релевантным запросам в Google.

Среднее значение: 49,475, с учетом прогнозирования: 48,246. (т.е. идет рост).

Хороший показатель: попадание в ТОП-20 Google.

Динамика с учетом прогноза

Рост:

01.18 – 04.18, 05.18 – 07.18, 09.18 – 10.18, 01.19 – 03.19, 05.19 – 07.19, 11.19 – 01.20.

Сезонность (рост): Февраль, Март, Июнь, Июль.

Падение:

04.18 – 05.18, 07.18 – 09.18, 10.18 – 01.19, 03.19 – 04.19, 07.19 – 11.19, 01.20 – 04.20, 04.20 – 12.20.

Сезонность (падение): Апрель, Май, Август, Сентябрь, Октябрь, Ноябрь, Декабрь.

Замечание

Общее тренды по средней позиции в Яндекс и Google:

• Рост: Июнь, Июль.
• Падение: Август, Декабрь.

Корреляция: совпадает с CTR.

Необходимо улучшать качество сниппетов: релевантные заголовки и мета-описания, внедрение микроразметки.

9. Tr-Index: Google и Яндекс

Tr-Index – количество посетителей на одну индексируемую страницу за период (месяц).

В качестве индексируемой страницы берем значение количества страниц в индексе в Яндекс и Google по данным панелей вебмастеров.

Средние значения:

• Для страниц в индексе по Google: 11,657 Посетителей /URL/мес., с учетом прогнозирования: 12,165. (т.е. идет рост).
• Для страниц в индексе по Яндекс: 17,39 Посетителей/URL/мес., с учетом прогнозирования: 19,968. (т.е. идет рост).

Хороший показатель: >1 посетителя на 1 страницу в индексе в месяц (не "мертвый" сайт).

Динамика с учетом прогноза

Рост:

01.18 – 03.18, 04.18 – 11.18, 12.18 – 03.19, 06.19 – 07.19, 08.19 – 09.19, 12.19 – 01.20, 03.20 – 04.20, 05.20 – 06.20.

Сезонность (рост): Январь, Февраль, Март, Июнь, Июль, Сентябрь.

Падение:

03.18 – 04.18, 11.18 – 12.18, 04.19 – 05.19, 07.19 – 08.19, 09.19 – 12.19, 02.20 – 03.20, 04.20 – 05.20, 07.20 – 08.20, 11.20 – 12.20.

Сезонность (падение): Май, Август, Декабрь.

Замечание

Эти периоды можно назвать пика всплеска и падения интереса в данной тематике.

Но следует учесть, что тут всё сильно завязано на генерации страниц. Чем больше новых страниц, тем больше их попадет в индекс, тем выше шансы что на эти страницы придет трафик. Соответственно за счет создания нового актуального и полезного контента можно привлечь трафик и увеличить Tr-Index сайта.

Учитывая, что только 59 - 63% страниц приносит трафик, сократив количество мертвых страниц можно увеличить как % Tr-Pages, так и увеличить за счет этого Tr-Index сайта.

Т.е. у нас 2 пути, которые можно использовать совместно.

10. Tr-Pages, %: Google и Яндекс

Tr-Pages, % - это доля страниц с трафиком от общего количества страниц в индексе Яндекс и Google.

Средние значения:

• Для страниц в индексе по Google: 59,36%, с учетом прогнозирования: 64,74% (т.е. идет рост).
• Для страниц в индексе по Яндекс: 63,33%, с учетом прогнозирования: 67,99% (т.е. идет рост).

Хороший показатель: >50% страниц должны приносить трафик.

Динамика с учетом прогноза

Замечание

Создавать контент, который будет пользоваться спросом (учитывать статистику запросов).

Убирать или закрывать от индексации устаревший контент, к примеру новости, старше года, при условии, что на них нет трафика.

Реанимировать старые статьи – переписать тексты и заголовки с учетом поискового спроса, обновить даты, добавить информацию.

Удалять из индекса мусорные, технические страницы: URL корзины, сортировок, фильтрации, параметры и UTM метки…

В идеале должны индексироваться только полезные страницы.

11. CTR: Google и Яндекс

CTR – процентное соотношение показов к кликам в органической поисковой выдаче.

Данные для Яндекс и Google брались из соответствующих панелей вебмастеров.

Средние значения:

• по Google: 1,43%, с учетом прогнозирования: 1,3% (т.е. идет падение).
• по Яндекс: 1,95%, с учетом прогнозирования: 1,9% (т.е. идет падение).

Хороший показатель: выше среднего значения.

Динамика с учетом прогноза

Рост:

02.18 – 03.18, 05.18 – 07.18, 09.18 – 10.18, 12.18 – 01.19, 03.19 – 04.19, 06.19 – 07.19, 10.19 – 01.20, 02.20 – 03.20.

Сезонность (рост): Январь, Март, Июль.

Падение:

01.18 – 02.18, 08.18 – 09.18, 11.18 – 12.18, 01.19 – 03.19, 04.19 – 06.19, 07.19 – 08.19, 01.20 – 02.20, 03.20 – 04.20, 05.20 – 12.20.

Сезонность (падение): Февраль, Июнь, Август, Сентябрь, Декабрь.

Замечание

Тренды роста и падения могут зависеть от: привлекательности сниппета в органической выдаче; пользовательских настроений (актуальность спроса); падения/роста позиций сайта.

12. Отказы: Google и Яндекс

Отказ по Яндекс - доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы, продолжавшийся менее 15 секунд.

Отказ по Google - доля сеансов с просмотром одной страницы, когда пользователи открывали страницу, но не взаимодействовали с ней. Продолжительность сеанса с отказом считается равной 0 сек.

Данные брались по органическому трафику.

Средние значения:

• по Google: 84,54%, с учетом прогнозирования: 81,88% (т.е. идет улучшение).
• по Яндекс: 9,83%, с учетом прогнозирования: 10,09% (т.е. идет ухудшение).

Хороший показатель: ниже среднего значения.

Динамика с учетом прогноза

Улучшение:

04.18 – 05.18, 07.18 – 08.18, 09.18 – 11.18, 02.19 – 03.19, 05.19 – 06.19, 10.19 – 12.19, 01.20 – 02.20, 06.20 – 07.20.

Смотрю общие поведенческие тренды (Яндекс + Google).

Сезонность (падение): Ноябрь.

Ухудшение:

02.18 – 03.18, 05.18 – 06.18, 08.18 – 09.18, 12.18 – 01.19, 03.19 – 05.19, 06.19 – 08.19, 02.20 – 03.20, 04.20 – 05.20

Сезонность (рост): Март, Апрель.

Замечание

Отказы могут говорить о том, что пользователь не увидел, то что ожидал, либо интерфейс сайта вызвал раздражение.

Необходимо, чтобы сайт отображался корректно на всех устройствах, а также показывал в первом экране всю самую важную информацию.

Уменьшить количество отказов в Яндекс – это убедить пользователя продолжить взаимодействие с сайтом уже на первом экране. Т.е. увеличить время нахождения на сайте. При этом не следует удерживать пользователя всплывающими баннерами, защитой от закрытия вкладки и т.п. – это негативный фактор для поисковых систем.

Уменьшить количество отказов по Google – это по сути, как увеличение глубины просмотра, за счет перелинковки, так и добавление целей на кнопки форм и т.п.

Пользователь должен иметь возможность перейти со статьи на аналогичные статьи в одно касание, также это касается новостей и программ курсов. Кнопки форм на отправку заявки должны быть видимыми в первом экране любого устройства.

13. Глубина просмотра: Google и Яндекс

Глубина просмотра – количество просмотренных URL за один визит.

По Яндекс: Количество страниц, просмотренных посетителем во время визита.

По Google: Среднее количество страниц, просмотренных в ходе одного сеанса (средняя глубина просмотра). Повторные просмотры одной страницы также учитываются.

В показателях учитывается только органический трафик.

Средние значения:

• по Google: 1,33 URL/визит, с учетом прогнозирования: 1,43 (т.е. идет улучшение).
• по Яндекс: 1,32 URL/визит, с учетом прогнозирования: 1,31 (т.е. идет ухудшение).

Хороший показатель: выше среднего значения.

Динамика с учетом прогноза

Улучшение:

03.18 – 04.18, 02.19 – 04.19, 08.19 – 09.19, 10.19 – 12.19, 01.20 – 02.20, 04.20 – 12.20.

Сезонность (рост): Апрель, Сентябрь, Ноябрь, Декабрь.

Ухудшение:

05.18 – 06.18, 12.18 – 01.19, 04.19 – 07.19, 09.19 – 10.19, 12.19 – 01.20, 02.20 – 04.20.

Сезонность (падение): Январь, Июнь.

Замечание

Минимальная вовлеченность в просмотре страниц и в взаимодействие с сайтом может говорить, как об отсутствии острой потребности, так и в слабой убедительности бренда (нет доверия и желания просматривать данный сайт).

Максимальная вовлеченность может говорит, о том, что посетитель либо не может найти нужную информацию, либо хочет узнать подробнее о компании, способах оплаты, организационных моментах. К примеру, может влиять отсутствие поиска – человеку приходиться гадать и искать информацию, вместо совершения одного клика по иконке поиска.

Специфичный параметр, где отклонения от среднего значения могут носить как положительный, так и негативный характер.

14. Время на сайте: Google и Яндекс

Время на сайте:

Яндекс: Средняя продолжительность визита в минутах и секундах.

Google: Средняя продолжительность сеанса.

В качестве данных использовали только органический трафик.

Средние значения:

• по Google: 0:01:04, с учетом прогнозирования: 0:00:59 (т.е. идет ухудшение).
• по Яндекс: 0:02:40, с учетом прогнозирования: 0:02:35 (т.е. идет ухудшение).

Хороший показатель: выше среднего значения.

Динамика с учетом прогноза

Улучшение:

04.18 – 05.18, 09.18 – 10.18, 11.18 – 12.18, 01.19 – 02.19, 05.19 – 06.19, 07.19 – 09.19, 01.20 – 02.20.

Сезонность (рост): Февраль, Апрель.

Ухудшение:

01.18 – 02.18, 05.18 – 06.18, 08.18 – 09.18, 10.18 – 11.18, 03.19 – 05.19, 06.19 – 07.19, 12.19 – 01.20, 04.20 – 12.20.

Сезонность (падение): Май, Июнь, Июль, Сентябрь, Ноябрь.

Замечание

Для корректности необходимо исключать внутренние визиты всех сотрудников, в т.ч. с домашних IP-адресов, только так можно добиться более чистого трафика.

Время чтения статей должно примерно соответствовать тому времени, что требуется физически на чтение того или иного материала. Если на прочтение статьи требуется 5 минут, а посетители её просматривают за 2 минуты – значит её никто не читает, либо читают единицы. Требуется корректировка контента.

На коммерческих страницах время должно соответствовать примерно такому времени, при котором можно успеть изучить описание услуги/товара и оформить заявку.

15. Клики в органике

Клики = "Показы в поиске" * "CTR"

В качестве данных использовали только органический трафик.

Средние значения:

• по Google: 1459, с учетом прогнозирования: 1669 (т.е. идет рост).
• по Яндекс: 1447, с учетом прогнозирования: 2119 (т.е. идет рост).

Хороший показатель: выше среднего значения.

Динамика с учетом прогноза

Улучшение:

01.18 – 03.18, 04.18 – 08.18, 10.18 – 02.19, 06.19 – 07.19, 12.19 – 01.20, 05.20 – 07.20, 08.20 – 10.20.

Сезонность (рост): Январь, Февраль, Июнь, Июль.

Ухудшение:

03.18 – 04.18, 03.19 – 05.19, 08.19 – 09.19, 11.20 – 12.20.

Сезонность (падение): Апрель.

Замечание

Т.е. зная средний CTR и объем показов, мы можем спрогнозировать объем кликов с поисковой системы. Но нужно помнить, что не все клики станут полноценными переходами на сайт.

Заключение

Аналитика и прогнозирование важные аспекты в SEO. Но самое главное сделать из этого выводы, понять, что можно улучшить, выявить определенные закономерности.

Таблица доступна для скачивания, а также для улучшения методики анализа.

Если будут идеи по улучшению/развитию отчета или замечания пишите в комментариях. Спасибо!

Связаться в Telegram

Следующие страницы вас также могут заинтересовать:

• Настройка Cloudflare для защиты и оптимизации сайта
• Робототехника
• Калькулятор конверсии онлайн | Расчет конверсии сайта
• SEO умного фильтра Bitrix
• Сравнение Интентного кластеризатора и Key Collector

Обновлено: 27.04.2021