Маркировка рекламы в 2023

Обновлено: 18.09.2023 987

Закон о маркировке рекламы и штрафы с 1 сентября 2023 года: что делать простым смертным?

Закон о маркировке интернет-рекламы: гайд для SEO-специалистов и самозанятых

Время прочтения:

1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон, обязывающий маркировать всю интернет-рекламу специальными токенами.

С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки начнут штрафовать.

Давайте разберем, как нововведение скажется на SEO-оптимизаторах, SMM-специалистах, копирайтерах и других самозанятых в сфере интернет-маркетинга, да и просто на физических лицах.

В чем суть закона о маркировке интернет-рекламы?

Главное требование закона - получать для каждого рекламного объявления в интернете уникальный цифровой токен. Этот токен нужно размещать вместе с рекламой.

Кроме того, на каждом рекламном материале должны быть:

  • Текст или знак "Реклама".
  • Данные о рекламодателе - название компании или ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП.

После публикации рекламы нужно отчитываться о количестве показов и потраченных деньгах.

Вся информация попадает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Цель - контроль и прозрачность.

Новый порядок касается любой интернет-рекламы - контекстной, медийной, таргетированной, в соцсетях. Исключения - email-рассылки, ТВ и радио в неизменном виде.

Кого затронет закон о маркировке рекламы?

В первую очередь новый закон коснется интернет-маркетологов, SEO-специалистов, SMM и других самозанятых в этой сфере. Ведь именно они занимаются продвижением и рекламой для своих заказчиков:

  • Копирайтеры, которые пишут SEO-статьи. Теперь каждая такая статья потребует токена.
  • SMM-менеджеры, продвигающие бизнесы и товары в соцсетях. Им придется маркировать посты и сторис.
  • Специалисты по контекстной и таргетированной рекламе. Без токенов нельзя будет запустить ни одну рекламную кампанию.
  • Владельцы Telegram-каналов. Придется ставить метки на партнерских постах.
  • SEO-оптимизаторы. Промо-статьи на сайтах теперь тоже реклама.
  • Рерайтеры, адаптирующие коммерческие тексты под SEO.

То есть фактически весь интернет-маркетинг переходит на новые рельсы. Это создает дополнительные сложности для самозанятых.

Как маркировать рекламу: инструкция для самозанятых

Чтобы разместить промаркированную рекламу, самозанятым придется выполнить следующие действия:

  1. Зарегистрироваться в одном из 7 официальных ОРД (операторов рекламных данных).
    1. «Озон ОРД» (Ozon) 
    2. «Медиаскаут» (МТС) 
    3. Яндекс ОРД 
    4. «Первый ОРД» (Вымпелком) 
    5. VK ОРД 
    6. «ОРД-А» (AmberData) 
    7. «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер) 
  2. Для каждого рекламного объявления запросить в ОРД уникальный токен.
  3. Добавить на объявление токен, слово "Реклама" и данные рекламодателя.
  4. После размещения рекламы ежемесячно подавать отчет в ОРД о количестве показов и потраченном бюджете.

Проблема в том, что все эти действия требуют существенных временных затрат. По данным опросов самозанятых, на оформление одной рекламной кампании уходит от 2 до 8 часов в зависимости от сложности. А в месяц таких кампаний может быть 10 или 20.

Плюс не все ОРД предоставляют удобный функционал. Часто приходится заполнять одни и те же данные вручную раз за разом.

Таким образом, новый закон создает серьезную дополнительную нагрузку для самозанятых в сфере интернет-маркетинга. Один словом - геморрой.

Те кто реально греб деньги лопатой на рекламе сможет без проблем выделить из своих миллионов деньги на сотрудников, которые будут целыми днями сидеть и только всё это размечать. Они не ощутят на себе сложностей с этим. А вот простые смертные... да.

К примеру, вы физик и решите поделиться в соцсетях интересным товаром, это могут посчитать рекламой и выписать штраф в несколько раз больше вашей зарплаты. Пока решение одно всё нужно маркировать. Старому поколению, которое сидит в соцсетях попробуйте рассказать еще про обязательные токены - реакция одна матерные слова и страх теперь вообще что-то публиковать там (рассказал про закон и проверил реакцию родственников).

Также если есть посты в соцсетях или страницы на сайте и они не удалены, да хоть в 2005 году размещали, могут посчитать рекламой, т.к. вы их не удалили. Закон срока давности не имеет и им можно играть в удобную сторону, чтобы выписать штраф. Хотя некоторые говорят нужно исправлять всё что было с 1 сентября 2022 года. Кто-то говорит что нужно все старые страницы сайта или посты в соцсетях тоже маркировать или удалить. Изменение даты публикации тоже не поможет.

Пример маркировки

Реклама. ERID 2VtzqvQQnch 

ООО "КЛИК.РУ", ИНН: 7743771327 

Как облегчить себе жизнь: советы по маркировке рекламы

Чтобы процесс маркировки занимал как можно меньше времени, самозанятым имеет смысл:

  • Использовать сервисы, которые максимально автоматизируют рутинные операции по получению и размещению токенов. К примеру, бесплатный сервис Клик (click.ru) позволяет получать токены в 40 раз быстрее. Они используют VK ОРД.
  • Переложить обязанности по маркировке на заказчика, если это предусмотрено договором на продвижение. Пусть уже они получают токены для ваших статей и постов.
  • Сразу прописывать в договорах с заказчиками пункт об обязательной маркировке рекламы и ответственности за это заказчика.
  • Использовать конструкторы рекламных постов в соцсетях, где маркировка накладывается автоматически. Например, в ВКонтакте или Телеграме.
  • Перейти на пакетные продажи своих услуг, в рамках которых вы сами занимаетесь маркировкой за заказчика за фиксированную плату.
  • Объединить усилия с другими самозанятыми и создать единую базу промаркированных материалов для многократного использования.

Главное - не игнорировать новые требования и искать способы оптимизировать этот непростой процесс. Со временем сложившаяся практика поможет адаптироваться к закону о маркировке рекламы.

Вот, пожалуй, самое важное, что нужно знать самозанятым о новом законе о маркировке интернет-рекламы. Это действительно создаст дополнительные сложности для микробизнеса в сфере интернет-маркетинга. Но с помощью автоматизации, аутсорсинга и оптимизации процессов это можно свести к минимуму. Надеюсь всегда будут бесплатные сервисы для этого.

Стоит не игнорировать требования закона, чтобы избежать крупных штрафов. А с выполнением формальных требований вполне можно справиться, если подойти к этому с умом.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки интернет-рекламы для разных участников рекламного процесса предусмотрены следующие штрафы:

  • Для обычных граждан - от 2 000 до 100 000 рублей в зависимости от типа нарушения.
  • Для индивидуальных предпринимателей - от 4 000 до 200 000 рублей.
  • Для юридических лиц (компаний) - от 100 000 до 500 000 рублей.
  • Для должностных лиц компаний - от 30 000 до 200 000 рублей.

Чтобы было проще фильтровать и не разбираться физик это или не физик опубликовал, закон сделали с распространением на всех.

То есть для самозанятых и ИП штрафы начинаются от 4000 рублей. Это вполне ощутимые суммы, учитывая, что заработок многих в интернет-сфере не превышает 50-70 тысяч в месяц. 

Отменить - вряд ли отменят закон, но надеюсь планку по доходу поднимум и сделают обязательным только для тех у кого на счетах проходит хотя бы более 100 тыс рублей проходит в месяц. 

Нельзя сравнивать доходы нашумевших блогеров, к примеру, с доходами блогера в Дзене в 1896 рублей в месяц. Считаю нужна какая-то минимальная планка по обороту на всех счетах при которой ты становишься обязанным это всё маркировать, если реально этим занимаешься. 

Если говорить про самозанятых - они и так платят налог с полученных денег (4% и 6%), если введут еще какой-то налог на рекламу после этой тотальной разметки рекламы, то получиться двойное налогообложение.

Поэтому игнорировать требования закона не стоит. Лучше потратить часы своей жизни на оформление маркировки, чем попасть на крупные штрафы, которые могут автоматически списываться с банковского счета.

Но если подходить к этому с умом и использовать все возможности для оптимизации процессов, то дополнительные затраты можно свести к минимуму. Главное - не откладывать решение этого вопроса, чтобы успеть комфортно встроить маркировку в свои рабочие процессы к моменту старта штрафов.

FAQ по маркировке интернет-рекламы

Вопрос: Нужно ли мне как самозанятому маркировать свою рекламу в соцсетях и на досках объявлений?

Ответ: Да, самозанятые обязаны маркировать всю рекламу своих услуг или товаров в интернете, за исключением объявлений на онлайн-досках.

Вопрос: Я вебмастер и размещаю на своем сайте статьи про товары и услуги. Это тоже считается рекламой?

Ответ: Да, если статьи носят явно рекламный характер и продвигают товары/услуги. Их тоже необходимо маркировать.

Вопрос: Мне как SMM-щику нужно маркировать посты клиентов в соцсетях?

Ответ: Да, обязанность можно переложить на клиента в договоре. Но если маркировку не обеспечит клиент, за отсутствие меток отвечает исполнитель.

Вопрос: Я продвигаю сайты в ТОП-10 Яндекса. Будут ли штрафовать за отсутствие маркировки на продвигаемых страницах?

Ответ: Нет, маркировке подлежит только реклама. Если на сайте нет явно рекламных материалов, штрафов быть не должно.

Вопрос: Нужно ли маркировать рекламу мобильных приложений в соцсетях?

Ответ: Да, любая интернет-реклама, в том числе продвижение мобильных приложений, требует обязательной маркировки.

Вопрос: Где можно подробнее почитать инструкции по маркировке рекламы для самозанятых?

Ответ: Можно обратиться в ФАС или почитать статьи на таких ресурсах как:

Что думаете по поводу этого закона о маркировке рекламы? Пишите ниже в комметариях.

Связаться в Telegram

Рейтинг: 5/5
2 голосов

Следующие страницы вас также могут заинтересовать:

Обновлено: 18.09.2023