Эта страница становится основным URL конференции Optimization на Soltyk.ru. Подробный материал ниже посвящён моему офлайн-опыту 2025 года. По официальной программе Optimization 2026 запланирована на 8–9 октября 2026 года в Сколково; сведения по выпуску 2026 будут обновлены после фактического проведения.
Optimization 2025: мой личный отчёт
Я — Алексей Солтык (@seosoltyk), частный SEO-специалист. На Optimization 2025 я впервые побывал офлайн (раньше смотрел только онлайн) и собрал всё важное в один материал: как добирался, с кем общался, какие выводы забрал в прод и чем жила сама конференция.
Петербург → Сколково → Петербург: дорога с Владом и подкасты на ходу
Ехал с Владом Островерхом (@wlad2) на поезде туда и обратно. По пути и уже в Москве записали два коротких подкаста.
- Ладожский вокзал (СПб) — как SEO Semantic Lab ищет точки роста, кластеры и готовые «money-страницы». Разбор: youtube.com/watch?v=K7tbst0qFyI. Тема: «как за 1 день собрать манисайт/ПБН под трафик».
- Москва-Сити, Black Star — разговор про автоматизацию, семантическое ядро, AEO/GEO и упаковку в ТЗ. Релиз позже; внутри у нас рабочие заметки и таймкоды.
Ночевал в хостеле «47 Небо» прямо в Москва-Сити — компактно, а вид с 47-го этажа бомбический: огни набережной, стекло башен и вечный поток фар. В такие моменты понимаешь темп столицы.
| Участок | Дата/время | Примечание |
|---|---|---|
| СПб (Ладожский) → Москва (Ленинградский) | 9 октября, 02:07 | ночной поезд, подготовка к дню AEO/GEO |
| Заселение: «47 Небо», Москва-Сити | 9–10 октября, ночь | капсула Superior, вид на реку и башни |
| Москва (Киевский) → СПб (Московский) | 11 октября, 01:00 | возвращение, заметки по докладам |
Москва глазами петербуржца
До этого я был в Москве школьником — Кремль, Царь-пушка, Царь-колокол. Теперь это совсем другая планета.
Метро — муравейник: переходы в несколько уровней, наземное вдруг становится подземным (в Питере не так «многослойно»). Пару раз ориентировался не по картам, а по подсказкам машинистов и сотрудников станций, чтобы банально выйти в город. Торговые центры — как лабиринты: проще сразу спросить у охраны, где выход. Прогулок почти не было: вокзал → конференция → хостел → конференция → вокзал.
Зато снял ночные кадры Москва-Сити — фасады, бегущие строки, огни набережной.
Сколково, бейдж и кружка «Caffeinated SEO Genius»
На стендах было много активностей. Вписался в игру «Лучшая карточка в SEO-ситуации»: за правильные ответы давали фишки. Собрал 55, взял приз — чёрную кружку «CAFFEINATED SEO GENIUS» и браслет-ключницу. Кружка теперь мой утренний ритуал, ключницу отдал дочке; осталось 15 фишек — оставил «на удачу» к следующей конфе.
Нетворкинг: короткие, но точные разговоры
Совместное фото: Илья Горбачёв, Дмитрий Шевцов (Semantist®), я — Алексей Солтык, Влад Островерх, Саша Арсенкин.
На Optimization для меня главное — разговоры в коридорах. Пересёкся с ребятами, чьи подходы уважаю.
- Илья Горбачёв — я раньше выступал у него в закрытом сообществе с докладом (27 сентября 2023 провел вебинар "Claude.ai - новый инструмент для SEO-специалистов" в закрытом клубе "Rocket-Club").
- Саша Арсенкин — поспрашивал его как у него устроен парсинг выдачи, использует ли он XML-ки.
- Дмитрий Шевцов — поинетересовался кластризацией, у него кластриазатор на 2000 запросов закрылся из-за расходом на парсинг. У меня же к примеру можно бесплатно кластризоватаь по 8000 запросов за раз, но при условии что вы сами вставляете данные SERP или парсите позиции в сервисе и также вставляете в сервис.
- Mike Shakin — спросил буквально как дела и немного рассказал про свой софт для автоматизацию семантики и контента.
Вживую увидел Михаила Сливинского и Игоря Ашманова — на сцене они горячо спорили о будущем поиска.
Сливинскому я до этого писал идеи по доработке Яндекс.Вебмастера и методы борьбы с накруткой поведенческих факторов.
Что было в программе и что я забрал с собой
- AEO/GEO и zero-click — Answer/Generative Engine Optimization: нужно «быть выбранным ответом», а не ждать клика по «10 синим ссылкам».
- HARD SEO — скорость (LCP/INP), индексация, каноникализация, пагинация, мультирегиональность: без техосновы верхние слои не держатся.
- Автоматизация — пайплайны семантики, авто-теги и evergreen-ядра, контроль качества контента.
- Cookieless-аналитика и экономика SEO — связка видимости, трафика и денег.
Что я уже внедрил у себя:
- Анкорная карта с безопасными долями по разделам и типам ссылок.
- Косинусная близость в SEO Semantic Lab — объединяю и развожу запросы, собираю интентно устойчивые кластеры.
- AEO-чек-лист в ТЗ: короткие ответы, FAQ, таблицы решений, entity-подсказки и «карты вопросов».
- Техминимум как стандарт: чистая архитектура, скорость, логичная перелинковка и микроразметка — прежде чем лить контент.
Субботний пост-скетч про игру
На Optimization 2025 участвовал в конкурсе «Лучшая карточка в SEO-ситуации». За активность давали фишки — собрал 55, взял кружку и браслет-ключницу. Кружка — радость, кофе вкуснее. Ключницу отдал дочке — носила с гордостью, потом пропала. Осталось 15 фишек — возьму на следующую конфу. Были на Optimization? Какие призы запомнились?
Микро-видео: ChatGPT vs Claude.ai (вопрос от Влада)
Коротко объяснил, почему в рабочих задачах сейчас основной инструмент — ChatGPT, а Claude.ai у меня отошёл на второй план (тексты ок, но в РФ недоступен). Видео: YouTube, RuTube, Дзен, VK Видео.
Вывод моего участия
Optimization 2025 для меня была про контакты и практику. Я приехал поработать в полях: маршрут «вокзал → конференция → хостел → конференция → вокзал», немного кадров Москва-Сити и много разговоров про поисковое пространство — AEO/GEO, анкорную семантику, косинусную близость, техоснову. Часть идей уже крутится в проде в SEO Semantic Lab — аккуратно, без магии, с привязкой к бизнес-метрикам. Я работаю один и беру проекты точечно.
Optimization 2025: бэктейдж, выводы и полезная выжимка
Конференция прошла 9–10 октября в МШУ «Сколково» и собрала более тысячи участников офлайн. Это была точка синхронизации рынка: поисковый маркетинг, продвижение бизнеса в интернете, AEO/GEO, автоматизация и практические кейсы от in-house и агентств. Этот блок дополняет мой личный отчёт и закрывает информационные интенты по программе, спикерам и тематике.
Карта потоков и кому они были полезны
| Поток | Ключевые темы | Кому |
|---|---|---|
| Стратегический | Поисковая стратегия, экономика SEO, роль ИИ в воронке, брендформанс | CEO, CMO, Head of SEO |
| HARD SEO | Скорость LCP/INP, индексация, каноникализация, архитектура, мультирегиональность | SEO-практики, техлиды |
| Маркетинговый | Контент-стратегия, e-commerce, B2B, ORM/SERM, аналитика без cookies | SMB-маркетологи, владельцы бизнеса |
Спецформаты, которые усилили «плотность» пользы
- «План А» — разбор реальных кейсов агентств без воды.
- SEO-ЦЕХ — лаунж, мастермайнды, интервью и быстрый нетворкинг.
- Премия Optimization и вечеринка — признание лучших по видимости и обмен опытом в неформальной обстановке.
Повестка года: о чём говорили
- AEO/GEO и zero-click: как «быть выбранным ответом» в ChatGPT, Google AI Overviews и Яндекс GPT.
- Автоматизация: пайплайны семантики, evergreen-ядра, авто-теги, контроль качества контента и релевантности.
- HARD SEO: скорость рендеринга, перелинковка, чистые каноникалы, стабильная индексируемость.
- Cookieless-реальность: Stable ID, моделирование атрибуции, связка CRM-данных и видимости.
- Google/международка: AI Overviews, Featured Snippet, Discover, аккуратный линкбилдинг.
- Яндекс/российский рынок: интенты, анкорные профили, SERP-аналитика и безопасные практики роста.
Optimization — это не только SEO-конференция, но и площадка про поисковое продвижение, KPI-панели, контент-планирование, кластеризацию запросов, семантическое ядро, микроразметку, e-commerce, брендформанс и ORM/SERM. Обсуждали расширение семантики, авто-ТЗ, entity-подсказки, работу с блоками AI-ответов и рост органического трафика в Яндексе и Google.
Список спикеров и модераторов
- Александр Борминцев | Основатель, YADRO.io
- Александр Кукса | Основатель, агентство SALO
- Александр Михайлов | Founder, агентство #enter.media
- Александр Петров | CMO и управляющий партнер Blue Sleep, co-founder брендформанс агентства Розовая Пантера, Blue Sleep
- Александр Рыжов | Руководитель SEO-отдела, WildBerries
- Александр Шестаков | Руководитель продукта LinksSape, LinksSape
- Александр Шуйский | CEO, PetrogradWeb
- Алексей Леонтьев | Head of SEO/ASO, Циан
- Алексей Романенков | Председатель Комиссии по рассмотрению жалоб, СРО АРИР
- Анастасия Васильева | Главный редактор, Топвизор-Журнал
- Анастасия Курдюкова | Руководитель отдела поисковой оптимизации, Ашманов и партнеры
- Анастасия Харламова | Аккаунт-директор, hello blogger
- Андрей Джилавдаров | независимый эксперт, tg-канал SEO ТРЕНД
- Андрей Калинин | ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru
- Андрей Попов | SEO-специалист, AGIMA
- Андрей Ставский | Основатель, PBN Brothers
- Анна Иоспа | CEO, агентство «АПУМ»
- Анна Караулова | Создатель, Сообщество «Управление агентством»
- Анна Махмутова | Директор по маркетингу и связям с общественностью, Ашманов и партнеры
- Анна Стремилова | CMO приложения Clatch, МТС
- Анна Шумовская | Директор по контенту, Х5 Медиа
- Артур Альберт | Коммерческий директор, Telega.In
- Артур Саркисян | Генеральный директор, Calltouch
- Артур Фаткуллин | Head of SEO, moab
- Арина Николина | Маркетолог Яндекс ПромоСтраниц, онлайн-школа Фоксфорд
- Артем Багненко | Head of SEO, Сравни
- Артем Жегалин | SEO-специалист, kokoc.com (Kokoc Performance)
- Артем Первухин | Продакшн-директор, агентство KINETICA
- Борис Агатов | Независимый эксперт по инновациям в бизнесе, автор телеграм-канала «Агатов Борис Tech – Магазин 4.0», Агатов Борис Tech – Магазин 4.0
- Борис Базанов | Digital директор, О'КЕЙ
- Валентина Сидоренко | Руководитель группы технических специалистов по SMM и ORM, Ашманов и партнеры
- Валерия Ермолина | Chief Marketing Officer, сфера Beauty & Luxury goods
- Валерия Терентьева | Руководитель команды клиентского опыта, VK
- Василий Исупов | Руководитель направления репутационного менеджмента (ORM/SMM), Группа компаний Webit
- Виталий Шахматов | Digital CMO, ex Hoff
- Виктор Репин | Head of SEO, OZON
- Владимир Вершинин | Head of SEO, ex Rutube.ru
- Владимир Короленко | Product manager, Avito
- Владимир Сюткин | Руководитель направления SEO, Детский мир
- Владислав Папернюк | Основатель, sait-activator
- Георгий Шилов | SEO-аналитик, Т—Ж
- Егор Апрелов | Директор партнерского маркетинга, Vitamin.tools (Yagla+LPgenerator)
- Егор Головин | CCO, Serpzilla
- Егор Осипов | Директор по маркетинговым коммуникациям, Vitamin.tools
- Евгений Борисов | Head of SEO, Profi.ru
- Екатерина Московская | SEO Lead, Hostman
- Екатерина Ерошина | Главный редактор, moab
- Елена Першина | Руководитель b2b-маркетинга нерекламных сервисов Яндекса, Яндекс. Поиск
- Елена Хуснутдинова | Руководитель отдела по работе с блогерами, платформа Rafinad (входит в Kokoc Group)
- Елизавета Мартиросова | Директор по маркетингу, Spirit. Fitness
- Егорова Ольга | Директор по клиентскому сервису, Traffic by Okkam
- Женя (нет) — пропуск (в списке нет)
- Иван Бахтин | Head of SEO, Умный Маркетинг
- Иван Будник | Директор по электронной коммерции и цифровой трансформации, Gulliver Group
- Иван Ведом | Ведущий SEO-специалист, Т-Банк
- Иван Мерзликин | Руководитель отдела коммуникаций и медиа, IDS Borjomi
- Игорь Ашманов | Управляющий партнер, Ашманов и партнеры
- Игорь Бальестерос | Head of SEO, ВсеИнструменты.ру
- Ильхом Чакканбаев | Руководитель направления digital-продуктов, Гастроном Медиа
- Илья Василенко | Product manager, Avito
- Илья Горбачев | Руководитель, Rocket Agency
- Илья Бурмистров | Партнер, Школа электронной коммерции iWENGO
- Илья Исерсон | Владелец, moab
- Илья Русаков | Руководитель, impulse.guru
- Илья Фомичев | Руководитель онлайн коммуникацией, Альфастрахование-Жизнь
- Ирина Поддубная | Основатель, EW CLUB лидеров электронной торговли
- Ирина Шамина | Исполнительный директор, digital-агентство 1PS.RU
- Кирилл Мизев | Director of Client Relations, Mamontov Production
- Карина Домуллажонова | SEO-специалист, performance-агентство WSS
- Катерина Хербер-Мосяга | CEO, Go Influence
- Ксения Альховская | Медиаменеджер, ex Руководитель отдела редакторского контента, М.Видео-Эльдорадо
- Ксения Веретенникова | Бизнес-консультант по юридической и финансовой безопасности, ООО "ОЛЛ ИН БОКС"
- Ксения Родионова | Директор по развитию, AI-Minds
- Ксения Савинич | Ведущий менеджер по маркетингу, Weborama
- Кристина Ляпцева | СМО и партнер, AGIMA
- Константин Бровка | Основатель, Альфастат
- Константин Кириллов | Директор по маркетингу, Calltouch
- Лев Овчинников | СEO, Reffection
- Людмила Булгакова | Руководитель отдела контента, Ашманов и партнеры
- Марина Калошина | Директор департамента по управлению репутацией, Demis Group
- Марина Суворова | Руководитель направления контент-маркетинга, Cloud.ru
- Мария Елисеева | CMO, Roistat
- Мария Сорокина | Директор по развитию B2B направления, РБК
- Максим Вальпа | Основатель, BrainHub.Me
- Максим Набока | Head of Digital, РОЛЬФ
- Михаил Волович | Руководитель Лаборатории поисковой аналитики, партнер, «Ашманов и партнеры»
- Михаил Кузьмицкий | Независимый эксперт
- Михаил Петухов |
- Михаил Сливинский | Амбассадор интернет-площадок в Поиске, Яндекс
- Михаил Шакин | Эксперт по зарубежному SEO, автор книг «SEO Коллайдер», «SEO Винчестер» и «SEO разведка», shakin.ru
- Никита Долгих | Ведущий SEO-специалист, Здравсити
- Ольга Стукалова | Руководитель группы коммерческих в2в продуктов, Дзен
- Ольга Харламова | Директор по маркетингу и клиентскому опыту (CX), по цифровой трансформации бизнеса, компания Прагматика
- Павел Мищенко | Управляющий партнер, Юридическая фирма Runetlex
- Павел Никулин | CMO, Centerex
- Полина Горохова | СМО, Альфа-курс
- Полина Мельникова | Лидер по внешним коммуникациям, ВкусВилл
- Рамазан Миндубаев | Head of SEO, TRINET. Организатор SEO CLUB SPB и SEO CLUB PROFI, TRINET
- Ратибор Майер | Лид группы SEO аналитиков, SEOWORK
- Роман Кохановский | Коммерческий директор, AdRiver
- Роман Силаев | Директор по маркетингу, Ингосстрах Банк
- Сергей Беляев | Партнер, ГК Webit
- Сергей Бурлуцкий | Руководитель SEO-отдела, Вебпрактик
- Сергей Вирясов | SEO Lead, Сравни.ру
- Сергей Волков | Руководитель департамента ORM и рекламы в соцсетях, Ашманов и партнеры
- Сергей Горохов | Senior SEO, Выбери.ру
- Сергей Девятов | независимый консультант по маркетингу, директор по медиапродвижению, лидогенерации и CRM маркетингу, еx-Самолет Плюс
- Сергей Ерофеев | Директор по развитию, digital-агентство «Медиасфера»
- Сергей Игнатьев | Владелец, крупнейший в России ботнет
- Сергей Коломийчук | Head of SEO, Lamoda
- Сергей Максименко | Руководитель отдела репутации, digital-агентство Fistashki
- Сергей Погодаев | Head of SEO, LeDigital
- Сергей Торкунов | Руководитель, SEO-агентство Torkunoff Agency
- Станислав Поломарь | СЕО, SEOWORK/DATAFORCE
- Софья Шалагина | Менеджер по сопровождению клиентов, OZON
- Юрий Назаричев | Руководитель отдела аналитики, AdRiver
- Юлия Воронкина | Директор по коммуникациям ArrowMedia, CMO Digital Club, ArrowMedia
- Юлия Федотова | Директор по продукту , Топвизор
- Юля Чистякова | Директор по маркетинговым коммуникациям, Sintec Group
- Эльдар Аннамамедов | Директор по клиентскому сервису, Билайн Adtech
- Денис Колесников | COO WRE Group, ex-Head of SEO SMB VK, World Real Estate Group
- Денис Нарижный | Основатель и Co-Founder, KW Group
- Денис Шубенок | CEO, Ашманов и партнеры
- Дарья Волохова | Head of media RUCIS, Health&Hygiene Reckitt Benckiser
- Дарья Свистунова | CEO, Sidorin Lab
- Даша Большанина | Head of Sales, WSS
- Дмитрий Ашуров | Head of SEO, Циан, ex Мегамаркет; основатель ТГ канала SEO&Ecom, Циан
- Дмитрий Блинов | Head of SEO, deweb
- Дмитрий Канавин | Руководитель направления SEO R&D, RUTUBE.RU
- Дмитрий Подсадник | SEO-специалист, Сравни
- Дмитрий Ромазанов | Head of SEO, dzen.ru
- Дмитрий Смирнов | Директор по развитию бизнеса в ритейле, FMCG и агропромышленном комплексе, КРОК
Программа
9 октября 2025 • четверг
- Искусственный интеллект в поиске — куда движется выдача и зачем это бизнес | Зал: Конгресс-Холл
- HARD SEO (техничка) | Зал: Кластер КИТАЙ (Пекин+Шанхай)
- SEO-ЦЕХ | Зал: Кластер ЕВРОПА
- Тренды в SEO | Зал: Конгресс-Холл
- HARD SEO (автоматизация) | Зал: Кластер КИТАЙ (Пекин+Шанхай)
- Поиск и маркетинг в эпоху AI. Круглый стол с представителями отрасли, бизнеса и агентств | Зал: Конгресс-Холл
10 октября 2025 • пятница
- КЕЙСЫ 2025: ТОПВИЗОР ╳ Optimization 2025 | Зал: Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
- Стратегии и тактика в SEO | Зал: Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
- Аудиторная аналитика в cookieless-реальности | Зал: Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
- Альтернативные площадки | Зал: Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
- Продвижение e-commerce | Зал: Кластер ЕВРОПА
- Продвижение контентных проектов | Зал: Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
- Продвижение в Google: в России и за рубежом | Зал: Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
- Стратегии маркетинга | Зал: Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
- Управление репутацией | Зал: Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
- Агентский бизнес | Зал: Кластер ЕВРОПА
- SEO-аудит как задача и как продукт | Зал: Кластер КИТАЙ / Зал ПЕКИН
- Продвижение в Яндекс | Зал: Кластер КИТАЙ / Зал ШАНХАЙ
- Инструменты ИИ для бизнеса. Практики внедрения | Зал: Кластер ИНДИЯ / Зал ДЕЛИ
- Brandformance-маркетинг | Зал: Кластер ИНДИЯ / Зал КАЛЬКУТТА
- Продвижение в B2B | Зал: Кластер ЕВРОПА
Наблюдение по рынку
У крупных проектов преимущество в инструментах, Python-скриптах и данных; частники выигрывают гибкостью. В 2025 рост чаще давала раскатка новых релевантных страниц и системная работа с семантикой, а не «магические» ссылки.
Полезные ссылки
- Официальный сайт конференции: 2025.optimization.ru
- Те дни глазами Влада: wlad2.ru/konferenciya-optimization-2025
- Мой телеграм: @seosoltyk
Прогноз на 2026 (юбилейная Optimization)
- AEO/GEO закрепятся как стандарт: отдельные воркшопы и шаблоны страниц под «быть выбранным ответом».
- HARD SEO станет ещё строже: LCP/INP, рендеринг, мультирегионка и каноникализация — обязательная гигиена.
- Cookieless-кейс-стади: сквозная аналитика без 3rd-party cookies и стабильные ID.
- Контент и ИИ: контроль фактов, маркировка происхождения, роли «редакции с ИИ», юридические аспекты.
- Экономика SEO: панели про ROI, CAC/LTV и «стоимость роста» по кластерам; связка SEO с CRM.
- Репутация: ORM/SERM в генеративной выдаче и управление инфополюсом бренда.
Итог
Optimization 2025 зафиксировала повестку: AI-выдача, AEO/GEO, техоснова, автоматизация и измеримый вклад SEO в выручку. В 2026 ожидаю ещё больше практики вокруг Answer Engines, конвейеров контента с ИИ, сквозной аналитики и финансовых метрик. Если нужно разобрать вашу семантику, интенты и карту роста — пишите в телеграм @seosoltyk.
Следующие страницы вас также могут заинтересовать:
- Робототехника
- SEO-продвижение образовательного сайта: 7 лет — от старого HTML до AI Search
- Паллетирование: что это такое, технологии, оборудование и роботизация
- Машинное зрение в робототехнике: что это, как работает и где применяется
- Промышленные роботы: что это, виды, устройство и применение
Обновлено: 07.10.2026