Информация по проектированию и оптимизации сайтов изложена в виде последовательного чек-листа, пошаговой инструкции с позиции SEO-специалиста, имеющего опыт разработки сайтов.
На практике есть 2 ситуации:
- Требуется разработка сайта с нуля с последующим его продвижением в поисковых системах;
- Требуется оптимизация существующего сайта, а также расширение структуры и количества посадочных страниц для продвижения в поиске.
Т.е. главной целью существования любого сайта является трафик – поисковый, платный, из социальных сетей, прямой и т.п. Без какого-либо целевого трафика существование сайта ставится под вопрос.
Трафик можно спрогнозировать, на основе собранных больших статистических данных. Для этого нужно четко понимать тематику, собрать максимальное семантическое ядро – список поисковых запросов, который релевантен тематике.
Трафик должен быть таким, чтобы окупал само существование сайта, хотя бы его себестоимость (покупку доменного имени, оплату хостинга, стоимость разработки и систем, если они платные и заказывались на стороне).
Прибыль с сайта может выражаться не только в виде дохода от рекламы или какой-то онлайн деятельности, но и с услуг, оказанных в офлайне - с привлеченных клиентов на сайте.
Чтобы понять принципы и концепцию современного продвижения сайтов в поисковых системах – рекомендую изучить чек листы и инструкции, представленные ниже.
Разработка сайта с нуля
Разработка сайта начинается с концепции и определения того, что данный сайт будет делать, какую пользу он несет обществу.
Производится мозговой штурм и определение базовых запросов, по которым хотелось бы продвинуть свои товары и услуги, донести какую-то мысль. Это может выполнить владелец или заказчик – предоставить список ключевых слов SEO-специалисту или специалисту-семантику для последующей проработки семантического ядра (СЯ). Семантик – тот, кто в основном специализируется на работе с ключевыми запросами и их аналитикой.
Определяются сайты наиболее близких прямых конкурентов в данной тематике. Необходимо смотреть и находить их, как по основным запросам в поиске Яндекс и Google, так и среди ближайших локальных игроков на картах Яндекс и Google, 2Gis (при условии, если бизнес будет завязан на ГЕО). Данный список может быть подобран заказчиком, владельцем бизнеса и должен быть передан SEO-специалисту, семантику для последующего анализа.
Важно учитывать, какой уровень бизнеса - локальный или федеральный? Будет ли продвижение только по определенному району города, городу, области или по всей стране или даже миру. Тут необходимо учесть потенциальные возможности по масштабированию бизнеса – к примеру, сможете ли вы вести трансграничную торговлю в соседние страны?
Из пункта выше также определяются и языковые возможности сайта, нужно учитывать по открытым источникам, на каких языках говорит большинство пользователей из нужных регионов. Языковые версии нужно планировать заранее и ставить задачу на связывание языковых версий страниц на техническом уровне (атрибут hreflang). Нельзя автоматически генерировать исходную версию языка на другие языки переводчиком, без последующей проверки и корректировки носителем языка.
Желательно составлять портреты своей аудитории - кто эти люди, которые покупают данную услугу или товар? Какого они пола, возраста? Какие у них долгосрочные интересы? Для SEO специалиста, это может помочь определить как подобная аудитория мыслит и что примерно они вводят в поиске.
После полученных сведений семантик или SEO-специалист – собирает похожие и другие релевантные запросы по предложенным. Изучает предоставленных конкурентов – собирает базовые маркеры, а также выкачивает поисковые запросы с различных баз по данным сайтам конкурентов.
После этого SEO-специалист – чистит семантическое ядро от мусора, явных нецелевых запросов, поисковых фраз с нулевой частотностью в продвигаемом регионе.
Определяется наиболее прямой конкурент, имеющий большее число запросов в ТОП-10. Снимаем позиции по сайту этого конкурента. Это позволит быстрее увидеть какие кластеры наиболее приоритетнее в продвижении.
Определяются похожие сайты конкуренты. Это должны быть сайты такой же тематики и направленности. Это не могут быть агрегаторы, доски объявлений, Википедия, карты, сервисы поисковых систем и т.п. (при условии, что мы сами не являемся агрегатором, доской объявлений…).
После этого начинается скоринг семантики. Происходит самое сложное – найти поисковые запросы, по которым реально продвинуться сайтом данного типа.
Для этого нужно найти лидеров в ТОП-3 по каждому кластеру. Провести «интентную кластеризацию» ©. Именно URL в ТОП-3 получают максимальное число кликов, а также в устоявшихся результатах поиска ТОП-3 законсервирован, в отличии от ТОП-10. Чем дальше позиция от ТОП-1, тем выше вероятность ротации URL в позиции. Т.е. ТОП-10 более устойчив к изменениям, по сравнению с результатами с 40 по 50 позицию, где при каждом апдейте будет смена URL. Апдейт – обновление поисковой выдачи и индексных баз Яндекс и Google.
Кластеры запросов – логически связанные поисковые запросы, обычно, по методу HARD-4. HARD-4 – метод кластеризации, при котором у поисковых запросов в ТОП-10 будет общих 4 URL. Так идет объединение запросов по похожести поисковой выдачи на 40%. Можно изменять силу группировки с 4 на 3, в зависимости от конкуренции. Т.к. большинство тематик являются конкурентными и перегретыми, рекомендую делать группировку по HARD-4. Часто остаток не сгруппированного семантического ядра дополнительно прохожу по методу HARD-3. Т.е. все запросы максимально раскидываются и группируются по лидерам.
Каждая такая группа запросов четко отвечает на определенные задачи и намерения пользователей (интент). Интентом может быть какое-либо выполнение целевого действия на сайте. Примеры: совершить покупку на сайте; почитать информацию; просчитать на калькуляторе; посмотреть видео; увидеть детализацию товара на фото; прочитать отзывы об услуге или товаре; узнать кто ведет курс; найти исполнителя или эксперта в определенной области; скачать файлы с информацией…
В каждой такой HARD группе есть свой лидер – URL, у которого большее число запросов находится в ТОП-3. Т.е. набирая любой запрос из группы в поиске, с большей вероятностью именно этот URL будет на первых местах. Такие страницы хорошо решают определенные задачи пользователя – у них хорошие текстовые и возможно хорошие ПФ (поведенческие факторы).
После того как раскидали все запросы (раскластеризовали ядро) по таким URL-лидерам – мы можем четко сказать, тут по этим запросам будет агрегатор в ТОП-3, тут Википедия, а тут наш конкурент…
Получается для каждой группы запросов мы видим лидера и соответственно можем сказать, что с большей вероятностью пользователям по таким запросам необходим такой-то тип страницы. Типом страницы могут быть: статья; раздел с услугами или товарами; карточка конкретного товара или услуги; страница с отзывами; страница новости; раздел новостей; список статей; прайс-лист с ценами; страница калькулятора; страница контактов; страница с формой обратной связи…
Типов страниц очень много. Большинство типов страниц коррелирует с типами микроразметки schema.org. Микроразметка – это способ разметить HTML код, чтобы показать поисковым системам, что «смотри вот это заголовок, а это тело статьи. А вот тут смотри есть список товаров и вот какие у наших товаров цены.» Практически всю информацию можно разметить на страницах сайта. И при создании сайта это нужно учесть. Желательно разрабатывать страницы сайта с уже готовой микроразметкой с нужными типами данных. Есть специальные валидаторы микроразметки от Яндекс, Google, Bing и Schema.org – разработчики и верстальщики про них должны знать.
После того как сгруппировали всё семантическое ядро – раскидали все запросы по URL лидерам, его можно разбить на 4 категории:
- Наши конкуренты в URL-лидерах - в ТОП-3 по запросам (продвигаем в первую очередь);
- Наши конкуренты не в лидерах, но они есть в ТОП-10 по запросам (продвигаем во вторую очередь);
- Наши конкуренты в ТОП 10-20 (расширяем запросный индекс и количество посадочных страниц);
- Наши конкуренты в ТОП 20-50 (ищем еще точки роста для сайта, делаем еще больше охват семантике в перспективе).
Если URL лидера подходит нам по типу страницы, и мы сможем подобное воспроизвести на своем сайте, то берём такую страницу в разработку/проработку. Если лидером является известный сайт, агрегатор или сервис ПС (споисковых систем), то получить трафик будет практически нереально, а гарантировать выход в ТОП-3 нельзя.
Самое главное это начать с отработки тех страниц, что есть у прямых конкурентов в ТОП-3. Для надёжности можно посчитать примерный получаемый трафик в ТОП-3 на основе частотности запросов и принять решение делать страницу или нет. Т.е. можно приоритизировать создание страниц по потенциальному трафику.
В каждом кластере желательно определять ещё 2-3 URL конкурента помимо лидера. Это поможет понять какие элементы на страницу внедрять и что общего между ними.
У каждого такого лидера можно найти основных конкурентов, URL которых имеют видимость по запросам в ТОП-10 не менее 50%. Видимость – доля числа запросов в кластере или в ядре, по которому виден конкретный сайт или страница в определённом диапазоне ТОПа (обычно в пределах первой десятки).
Также необходимо проанализировать общие элементы среди URL лидера и его конкурентов на определенных типах страниц. К примеру, если у всех есть блок с преподавателями, значит и на вашем сайте он тоже обязательно должен быть в рамках такого типа страниц.
Если в поисковой выдаче преобладает несколько типов страниц, выбираем тот тип что имеет позиции в ТОП-3 или встречается более чем в 50% случаях по ТОП-10.
Все типы страниц нужно анализировать сверху вниз, выписывая все основные элементы. Основными элементами являются – кнопки, формы, блоки, калькуляторы, карточки товаров, блоки отзывов, текст, списки, перелинковка и т.д.
Каждый тип страницы анализируется отдельно - главные страницы, разделы, карточки товара, контакты и т.п. Не нужно смешивать типы страниц. Комбинация типов допустима, когда в поисковой выдаче 50/50 встречается 2 типа страниц. Сделать синергию 2 типов страниц сложнее, к примеру, совместить прайс-лист с карточкой товара. Такое возможно на специфичной продукции с большим набором комбинаций характеристик – т.е. не нужно создавать 100500 страниц, а можно создать одну под конкретный запрос, а цены на различные варианты цветов, размеров и прочего отобразить в виде прайс-листа (применение такого подхода нужно анализировать для конкретных запросов и ниши).
Пример, когда в карточке товара размещают прайс-лист:
Важна последовательность и наличие общих блоков. Если блок встречается более чем на 50% сайтах, то он необходим. Нельзя ставить блок с отзывами выше формы с контактами, если у всех конкурентов идет последовательность этих блоков наоборот (сначала форма с контактами, а потом блок с отзывами). Для каждой ниши и пула запросов будет своя последовательность элементов. Используйте принцип максимальной агрегации полезных блоков, помимо общих.
Повторяя блоки и элементы на своем сайте, вы также подстраиваете текстовые факторы. Текст может быть везде: в кнопках, ссылках, списках, меню, футере, хедере, заголовках и подзаголовках, картинках… не только в "тексте". Но приоритет отдается ОК (основному контенту).
Всегда нужно ориентироваться на результаты поисковой выдачи по запросам (SERP), даже если вы считаете, что спрос не сформирован или что у вас нет конкурентов.
К примеру, блок вопросов и ответов создаём на странице сайта при условии, что такой блок есть на ТОП-10 страницах у конкурентов по поисковому запросу, либо если в поиске Яндекс и Google есть блоки FAQ. Забираем все связанные вопросы оттуда в проработку на страницу.
Блок вопросов и ответов в Яндекс:
FAQ в SERP Google:
Другой пример. В органической выдаче есть блок Яндекс.Маркета с одним типом товара, видео из YouTube и некий калькулятор. Это говорит о том, что наша страница коммерческая (нужно будет передавать YML-фид и делать микроразметку Product), там также необходимо разместить видео на странице. И добавить калькулятор подобный расположенному в выдаче.
Т.е. в поисковой выдаче показаны все основные намерения пользователя, что он хочет увидеть на странице (интенты). Следуя из этого и из того, что есть у конкурентов на страницах необходимо внедрять на своем сайте. Фантазию лучше проявлять потом, когда выйдете в ТОП-3 и станете сами лидерами. Здесь просто математика, ничего лишнего.
Даже если это страница сайта - статья, то тут будет важно делать акцент на среднем объеме символов и слов, общих подзаголовках и семантическом графе (векторе слов, частотный словарь, LSI). Последний, семантический граф, как раз и задаёт тематику и передаёт смысл документа. Если смысл документа отличен от смыслов документов из ТОПа, то попасть в ТОП будет сложно.
Я придерживаюсь правила 50% - если какой-то элемент, блок, текст, кнопка, слово, фраза встречается более чем на 50% URL конкурентов из ТОП-10, то этот элемент имеет важное значение в ранжировании. Даже если часть URL у конкурентов одинаковая – нужно писать URL также как у них, хотя бы ту часть, что относиться к продвигаемой странице.
К примеру, на главной 1 конкурент имеет блок:
у 2 конкурента, также есть аналогичный блок на главной:
Тут у общего блока будут рекомендации: заголовок h2 «Ближайшие курсы», обязательно указать в блоке наименование курса и дату, объем при выводе от 4 до 10 курсов, наименование курса – ссылка на курс.
Средние значения - сколько нужно повторить раз то или иное слово/фразу тоже можно посчитать. Считаю допустимым отклонение в 10% от медианных значений. К примеру, у одного сайта слово SEO использовалось 38 раз в статье, у другого 64 раза и у третьего 42. То средним значением будем считать 48 раз. Это идеал. Но если повторить 37 раз – скорее не дотянете до ТОПа. А если повторить 65 раз, поисковые системы могут посчитать это как переспам. Поэтому всегда ориентируйтесь на медианные значения, но не выходите за пределы диапазона ТОПа.
Обращаете внимание даже на название кнопок. К примеру, если у всех конкурентов кнопка "Купить", то нужно создавать именно кнопку "Купить", а не кнопку с названием "В корзину" или "Добавить". Самое забавное, что это - семантика в активных элементах. Отрабатывается транзакционные уточнения, в данном случае маркер "купить" в поисковых запросах. Плюсом будет, также тот факт, что задействуются ПФ при взаимодействии с такими элементами, повышается вес данного слова из кнопки после клика.
Метатеги можно быстро составлять, основываясь на кластерных принципах: если среди лидеров в ТОП-3 по кластеру в заголовках SERP и Title, есть что-то общее, какие-то общие конструкции построения заголовка, последовательности слов, длина заголовка, то используем эти моменты для построения собственных заголовков. Такой анализ наиболее эффективен и даёт свои результаты даже в рамках оптимизации только title страницы. Если страниц очень много, тут нужно продумать четко шаблон автоматического наполнения метатегов и заголовок. Конечно вручную можно оптимизировать более точно под конкретный частотный запрос.
К примеру, использование самой частотной и конверсионной фразы в og:title даёт свой эффект в Яндекс (примерный вес как у h1). Его желательно прописывать вручную, как обычный запрос, а при автоматизации шаблона, можно быть не точное вхождение запроса, что будет влиять на релевантность заголовка запросу.
Т.е. при разработке нужно продумать автоматически генерируемые шаблоны метатегов, и дать возможность редактирования их вручную. К примеру, поле title в админке пусто - выдаётся шаблон в теге title.
Сложные ниши, высокая конкуренция
Есть тематики, в которых можно собрать семантическое ядро и практически по всем связанным запросам в ТОП-3 будут стоять агрегаторы, карты, сервисы (фактически больше касается выдачи Яндекс). Конечно не все запросы, но бывает при интентной кластеризации ядра в 90-120 тыс. запросов, только по 3,5-5 тыс. запросов есть кластеры без агрегаторов в ТОПе. Это редкость. В некоторых случаях, можно ставить под сомнения создание самого сайта, если весь поисковый трафик в основном проходит на страницы агрегаторов (актуально для услуговых сфер – там практически весь трафик идёт на Яндекс услуги, YouDo, Профи.ру и т.п.).
Есть несколько вариантов обхода агрегаторов:
- Стать агрегатором самому, но тут помимо огромного наполнения, структуры, нужны большие объемы в рекламу, чтобы народ пошел. Можно создать доску объявлений, но никто не будет там покупать, даже если начнут размещать объявления - нужно заслужить доверие, завоевать репутацию. А без этого ничего не получится. Хотя узконишевые агрегаторы вполне реальная тема – к примеру, агрегатор курсов. На таких сайтах происходит правильная рубрикация, создание нужных фильтров и страниц с их пересечениями под семантику. При этом обычно берут максимально возможной ассортимент продукции/услуг/товаров… Если ниша большая необходимо продумывать стратегию автоматического парсинга, наполнения и обновления ассортимента. Нужно работать с зомби-страницами. Zombie Pages – страницы по которым в долгосрочной перспективе не возможно получить поисковый трафик, а также страницы которые его не получали и не имели релевантности каким-либо запросам в ТОП-100 за длительный промежуток времени.
- Продвигаться по максимальному числу запросов в своей нише. Т.е. не нужно становиться агрегатором про все на свете, а нужно взять свою сферу и "спылесосить" всю возможную семантику. Да, тут может быть ядро на 1,5 млн запросов(!), но среди такого пула можно найти те, что легко продвинуть. Это те запросы, по которым лидерами являются прямые конкуренты - сайты с той же тематикой, такого же уровня и траста, возраста домена. После того, когда перебили в ТОП-3 основных конкурентов, нужно заниматься проработкой ядра, по тем запросам, где есть конкуренты в ТОП-10, но нет вас. Потом где в ТОП-10 нет ни вас ни конкурентов, но есть видимость по запросам в ТОП-20 вас или конкурентов. Т.е. можно находить тематики и кластеры, постепенно углубляясь до ТОП-50, в которых есть хоть какая-то видимость прямых конкурентов и своего сайта. Так захватывая кластер за кластером, можно захватить нишу и получить максимум трафика. Да, эта методика сложная, но как раз я про неё и рассказываю, по ней работаю. Этот метод позволяет обходить большинство сайтов. Важна итеративность этого процесса.
- Продвигаться внутри самих агрегаторов, учитывая поисковые запросы. Да, там тоже есть поиск и есть запросы, которые коррелируют с основным поиском (люди мыслят поисковыми запросами примерно одинаково). Оптимизация в Авито, Юле, Озон, Валдберис и других сводится к проработке визуальной и текстовой составляющей карточек. Там также нужно анализировать тексты конкурентов и подбирать оптимальный заголовок, по которому карточка будет в ТОПе как во внутреннем поиске, так и по запросам в Яндекс и Google. Не менее важными будут заполнение всех возможных характеристик, максимальное количество подробных и четких фото, размещение видео.
- Использовать семантику и URL в ТОП-50 - для внешней оптимизации и выявления по ней сайтов, где можно разместить информацию о своей компании, продукции, услугах; где можно разместить ссылки на свой сайт. Это могут быть справочники, агрегаторы, форумы, доски объявлений, комментарии в статьях, вопросы-ответы, социальные сети… Т.е. ресурсы, позволяющие взаимодействовать с аудиторией площадки. Тут может проводится работа по направлениям: крауд-маркетинг и outreach (аутрич).
Оптимизация действующих сайтов
Принципиальные отличия между разработкой сайта с продвижением и оптимизацией боевого сайта заключаются в проработке существующей структуры (пусть даже не правильной, сделанной не по семантике, а на «коленке»).
Важным этапом будет сбор всех поисковых запросов по видимости в ТОП-100 (берем данные с Яндекс Метрики, Яндекс Вебмастера, Google Analytics, Google Search Center, Bukvarix, Keys.so и т.п.) и обновление списка поисковых фраз по основных маркерным запросам (Wordstat, AdWords, поисковый подсказки, похожие запросы). Также собирается семантическое ядро всех ближайших прямых конкурентов из доступных источников информации по запросам.
Важно понять текущую релевантность сайта - какие интентные кластеры попали в ТОП-3, ТОП-10, а какие «болтаются» за их пределами.
Кластерный принцип основанный на интентах позволяет понять какие типы страниц у конкурентов, а какие у нас. Угадали ли мы с типом страницы, когда проектировали сайт? Соответствует ли наша страница тому, что есть в ТОПе по целевым запросам страницы?
Ответив на такие вопросы можно понять, необходима переделка страницы или нет.
Есть в ТОПе тот же тип страницы, а нас нет даже в ТОП-20, возможно отсутствует оптимизация метатегов. Их нужно подстроить и скорректировать, ориентируясь на заголовки из поисковой выдачи по ТОП-3.
Если тип страницы и метатеги оптимизированы, но нет позиции в ТОП-10, то нужно пересмотреть текстовые факторы, ориентируясь на текстовый анализ конкурентов, которые имеют видимость по 50% и выше по кластеру запросов. Текстовые факторы должны быть в норме, если какого-то важного слова нет, а у всех конкурентов оно есть, вы можете не получить ранжирование в ТОП-3. Ко всему прочему добавляются ПФ, ссылочные и трастовые факторы домена. Если конкуренты оптимизировали тип страницы имеют хорошие ПФ, проставили ссылки с других тематических трастовых ресурсов, то скорее всего без проработки этих моментов вы не сможете выйти в ТОП-3.
Также стоит акцентировать внимание на то, как устроена структура на сайте - вложенность страниц, меню, навигация, перелинковка, глубина и принципы построения URL.
Обращайте внимание на то, как устроены страницы конкурентов, в какой последовательности идут блоки, какие есть общие элементы между ними (конкурентами).
Действующим сайтам рекомендуется (чек-лист):
- Постоянно расширять запросный индекс, создать новые посадочные страницы под семантику, по которой можно продвинуться. Запросный индекс – список запросов по которому есть позиции любого URL конкретного сайта в ТОП-100 нужного региона.
- В большинстве случаев, при разработке сайта, нужно просчитать какие типы страниц, какого объема и в каком количестве необходимы на сайте, чтобы занять высокие позиции и собрать целевой трафик в тематике.
- Что касается информационной части, то писать статьи, создавать новости и другие инфо страницы нужно только исходя из семантического ядра (спроса). Если по ядру можно создать 63 статьи и выйти в ТОП, потеснив конкурентов – создавайте их.
- Т.к. ресурсы владельца сайта обычно ограничены, можно приоретезировать создание страниц по принципу получения максимально трафика – создаем в первую очередь то, где больше всего трафика и проще продвинуть (нет агрегации, только нашего уровня конкуренты). Так можно начать получать трафик и распределять его на менее трафиковые страницы.
- Если бизнес имеет сезонность, то нужно анализировать спрос во времени. Так зная пики сезонности можно готовить контент заранее и публиковать (за 2-4 месяца до пика). Если таких страниц много, то нужно учесть тот факт - сколько всего можно физически обработать таких страниц за месяц (написать, создать, сверстать и разместить на сайте).
Общее
- Не стоит забывать об общих условиях для всех сайтов - не должно быть технических ошибок, затрудняющих индексацию контента и его последующее ранжирование. К примеру, дубликаты страниц, контента, title, description… либо полное отсутствие контента и МПК («Малополезный контент» или «Малоценная или маловостребованная страница») - всё это повлияет негативно на сайт.
- Все полезные страницы должны быть доступны для индексации поисковыми системами. Обязательно указать в карте Sitemap.xml ссылки на все важные страницы. Актуально для больших сайтов.
- Все технические страницы, которые не должны получать трафик – закрываются от обхода поисковыми роботами и индексации (файл robots.txt, <meta name="robots" content="noindex" />).
- Внедрять микроразметку и микроформаты, по принципам, о которых говорилось выше.
- Ускорять загрузку страниц на любых устройствах. Сайт должен быть быстрым как на стороне клиента (пользователя), так и со стороны сервера – загружаться моментально. Этот фактор переоценен, но сильно влияет на ПФ (поведение пользователя), если грузится дольше, в среднем, чем у конкурентов.
- Mobile First – сначала проектируем страницы и их интерфейс под мобильные устройства, а затем под ПК версию. Следует учесть, что доля мобильного трафика в Рунете достигла рекордных 83%. Процент условный, но в большинстве тематик мобильный трафик превышает трафик с настольных компьютеров. А это значит, что нужно концентрировать внимание на удобстве и быстроте использования с мобильных устройств. Конечно конверсия с мобильных обычно ниже, чем на десктопных версиях сайта. Но это не отменяет доступность функционала с мобильного устройства для совершения целевого действия.
Технических факторов очень много, но большая их часть направлена именно на обход, рендеринг и индексацию страниц.
Выводы
Нельзя доверять разработку сайта, тем кто не имеет опыт разработки и действует на «глазок» или так как ему «нравится», без учёта и анализа конкурентов.
Сначала нужно воспроизвести максимально возможную структуру сайтов конкурентов по трафиковым страницам и структуру самих страниц, а только после этого вносить свои дополнения, которые будут выделять на фоне конкурентов.
Сначала нужно воспроизвести на сайте те страницы, которые могут принести трафик, затем добавлять другие страницы. Т.е. нужно обязательно делать анализ семантического ядра и смотреть, где можно получить трафик. Хотя бы с примерным прогнозом.
Обязательно помним о средней, максимальной и минимальной длине контента - количество символов и слов. Ориентируемся на диапазоны из ТОПа.
В вопросе между ассортиментом и количеством зомби страниц - ассортимент первостепенен. Если средний ассортимент на листинге у топовых конкурентов составляет 46 товаров, то вы со своим ассортиментом на 9 товаров не попадете в ТОП-3. Это факт. Ассортимент должен быть средним или больше, чем у конкурентов. При этом может нарушаться баланс между ассортиментом и количеством зомби-страниц (страниц без ранжирования и поискового трафика). Тут рекомендую исходить из формулы не более 20% зомби страниц, т.е. остальные 80% страниц должны быть заточены под семантическое ядро. Исходя из этого если у нас на раздел есть 24 карточки, которые пользуются спросом, то добавить карточки, которые не имеют трафика мы можем только 6. Т.е. общий ассортимент листинга будет 30. Это в идеале. Но если у конкурентов там 300 наименований, то тогда создавать также 300 страниц, но закрывать потенциальные зомби-страницы от индексации на этапе разработки, до запуска. Оставлять в индексе только то, что имеет (или будет иметь) трафик и ранжирование в ТОП-100.
Самое важное – это донести на страницах сайта ту информацию, которую хочет увидеть пользователь. Определить её позволяет семантика и анализ конкурентов.
Привлечение SEO-специалиста на этапе разработки позволит в будущем исправлять меньше ошибок и быстрее получать результаты по органическому трафику.
Следующие страницы вас также могут заинтересовать:
- Робототехника
- SEO-продвижение образовательного сайта: 7 лет — от старого HTML до AI Search
- Аутсорсинг: что это такое и как он может помочь вашему бизнесу?
- Домашние антропоморфные роботы: помощники, компаньоны и будущее быта
- Паллетирование: что это такое, технологии, оборудование и роботизация
Обновлено: 11.04.2022