Сценарий 1
Подрядчик работает нормально
Стратегия логична, ключевые зоны закрываются, отчётность подтверждается фактическими изменениями. В заключении это будет прямо зафиксировано.
Независимая проверка • Второе мнение • Яндекс и Google
Аудит SEO-подрядчика и второе мнение по продвижению сайта
Вы платите за SEO, но не понимаете, соответствует ли результат объёму работ и бюджету?
Независимо проверю, что подрядчик обещал и что реально сделал: отчёты, изменения на сайте, стратегию, семантику и поисковую динамику. Покажу, что работает, что упущено, где есть вопросы к приоритетам и бюджету и что рационально делать дальше — без заранее заданного вывода о смене исполнителя.
- сопоставляю обещания → выполненные работы → изменения → результат;
- проверяю, подтверждаются ли отчёты фактическими изменениями сайта и поисковыми данными;
- отделяю реальные проблемы от спорных, но допустимых SEO-решений;
- даю понятный вывод: продолжать работу, скорректировать план и бюджет или рассматривать смену подхода.
SEO с апреля 2009 года
SEO Semantic Lab
Яндекс + Google
Без обязательной смены подрядчика
Для первичной оценки достаточно URL сайта и последнего отчёта. Доступы к Метрике, Вебмастеру и Search Console на первом сообщении не обязательны.
Когда имеет смысл проверить SEO-подрядчика
Обычно второе мнение требуется не потому, что заказчик уже решил менять агентство, а потому что ему не хватает прозрачности для нормального управленческого решения.
Работы идут месяцами, а понятной динамики нет
Трафик, видимость, заявки или важные страницы не растут, а объяснение каждый месяц меняется.
Отчёт большой, но непонятно, что реально сделано
Есть графики и формулировки «работы ведутся», но нет конкретных URL, внедрений, результатов и следующего шага.
Бюджет растёт быстрее результата
Появляются дополнительные работы, ссылки и новые статьи, но неясно, как они связаны с приоритетными задачами бизнеса.
Нужно продлить договор или увеличить бюджет
Перед новым периодом полезно независимо проверить, что уже сделано и обосновано ли дальнейшее расширение работ.
После правок появились просадки
Нужно отделить совпадение по времени от реальной причины и понять, какие изменения могли повлиять на поиск.
У разных специалистов противоположные рекомендации
Проверю аргументы, выдачу, данные аналитики и контекст, чтобы не выбирать решение «по авторитету».
Подрядчик говорит, что «SEO нужно ещё подождать»
Проверю, есть ли объективные основания ждать результата: какие работы уже выполнены, что изменилось на сайте и соответствует ли фактическая динамика текущему этапу продвижения.
Вы не можете оценить SEO-отчёт
Разберу отчёт на понятные действия: что именно сделано, на каких страницах, зачем выполнялись эти работы, чем они подтверждаются и какой результат от них ожидался.
Аудит не обязан закончиться критикой подрядчика
Цель проверки — не найти повод уволить исполнителя. Нужен объективный ответ, на основании которого можно принять решение и не разрушать работающий процесс без причины.
Сценарий 2
Есть отдельные пробелы
Основной подход рабочий, но есть неверные приоритеты, незавершённые внедрения или зоны, которые стоит добавить в план.
Сценарий 3
Есть системные проблемы
Отчёты расходятся с фактом, важные задачи игнорируются, стратегия не соответствует спросу или нет связи работ с результатом.
Методика проверки: обещано → сделано → результат
Я не оцениваю SEO по одному показателю и не считаю количество задач самоцелью. Основная проверка строится как последовательное сопоставление фактов.
1. ОбещаноДоговор, КП, KPI, план, согласованная стратегия и сроки.
2. СделаноОтчёты, ТЗ, изменения сайта, контент, ссылки, технические внедрения.
3. ИзменилосьИндексация, видимость, позиции, страницы входа, трафик и конверсии.
4. УпущеноСпрос, конкуренты, технические проблемы, слабые посадочные и непринятые меры.
5. Что дальшеПриоритеты, вопросы подрядчику и рациональный план действий.
Почему это важно: хороший отчёт сам по себе ничего не доказывает. Нужно понимать, какие изменения действительно появились на сайте, зачем они были сделаны и что произошло с поисковыми показателями после внедрения.
Что входит в аудит работы SEO-подрядчика
Состав зависит от проекта, но проверка обычно охватывает восемь зон. Это позволяет отделить локальную ошибку от системной проблемы в процессе продвижения.
01
Договор и отчётность
Что обещано, что попало в план, какие работы заявлены в отчёте и можно ли подтвердить их факт.
02
Стратегия и приоритеты
Есть ли понятная логика продвижения, приоритетные страницы, очередность работ и связь с бизнес-задачами.
03
Техническое SEO
Индексация, дубли, редиректы, служебные URL, метатеги, sitemap, robots, скорость и технические ограничения.
04
Семантика и структура
Полнота ядра, кластеризация, интенты, распределение запросов по URL, пропущенные страницы и риск каннибализации.
05
Контент и посадочные
Закрывает ли контент реальный спрос, усиливаются ли коммерческие страницы и есть ли связь публикаций со стратегией.
06
Аналитика и динамика
Яндекс Метрика, Вебмастер, Search Console: что меняется по трафику, страницам входа, видимости, целям и обращениям.
07
Конкуренты и SERP
Насколько подрядчик учитывает реальную поисковую выдачу, типы страниц конкурентов, контентные и коммерческие разрывы.
08
Ссылки и коммерческие факторы
Если актуально для проекта — оцениваю ссылочную работу, расходы и коммерческие элементы, которые влияют на конкурентность страниц.
Что желательно предоставить для проверки
Чем больше исходных материалов, тем точнее можно проверить не только сам сайт, но и работу подрядчика. Если чего-то нет — это не блокирует старт.
Документы и работы
- договор, коммерческое предложение или первоначальный список работ;
- последние 3–6 ежемесячных отчётов;
- планы работ, ТЗ и проведённые аудиты;
- семантическое ядро / карта релевантности, если они есть;
- список выполненных технических и контентных работ;
- данные о дополнительных SEO-расходах, например на ссылки или контент.
Данные и доступы
- Яндекс Метрика;
- Яндекс Вебмастер;
- Google Search Console;
- Google Analytics — если используется и доступен;
- CMS или тестовый доступ — только если нужен для проверки конкретного внедрения;
- любые отчёты по позициям, видимости и заявкам, которые использует подрядчик.
Не хотите сразу давать доступы? Можно начать с сайта, договора и последнего отчёта. После первичного разбора станет понятно, какие данные действительно нужны для объективного вывода.
Что вы получите по итогам
Финальный результат должен помогать принимать решения, а не просто добавлять ещё один SEO-документ в папку.
Независимое заключение
Короткий управленческий вывод: что происходит с SEO, где работа подтверждается данными, а где есть вопросы.
Оценка сильных и слабых зон
Разделяю корректно выполненную работу, недоработки и системные риски. Это защищает от «аудита ради критики».
Приоритетный план
Что исправлять первым, что можно оставить, что нужно дополнительно проверить и какие действия не имеют высокого приоритета.
Вопросы текущему подрядчику
Формулирую конкретные вопросы по спорным решениям, данным, незавершённым внедрениям и дальнейшей стратегии.
Проверку отчётности
Какие заявленные работы подтверждаются, какие формулировки слишком общие и что должно появиться в нормальном отчёте.
Основание для решения
Продолжать работу как есть, скорректировать план, изменить формат контроля или рассматривать смену подхода — с аргументацией.
Как может выглядеть итоговое заключение
На выходе нужен не ещё один большой SEO-документ, а понятный ответ: что происходит с продвижением, насколько обоснованы действия подрядчика и какие решения стоит принять дальше.
Условный обезличенный пример
Краткое заключение по работе SEO-подрядчика
Корректировка работы
Стратегия
В целом рабочая
Основное направление выбрано верно, но часть коммерческого спроса не охвачена.
Техническое SEO
Есть критичные задачи
Выявлены проблемы, которые должны быть включены в ближайший план внедрения.
Семантика и структура
Требуется расширение
Есть коммерчески значимые кластеры, под которые отсутствуют полноценные посадочные страницы.
Отчётность
Частично подтверждается
Часть заявленных работ подтверждается изменениями сайта, часть требует уточнения у подрядчика.
Нужно ли менять подрядчика?
На текущем этапе оснований для срочной смены исполнителя нет. Рациональнее согласовать корректирующий план, сроки внедрения и повторно оценить динамику после выполнения приоритетных задач.
Что делать дальше?
Исправить критичные технические проблемы, расширить структуру, конкретизировать ежемесячную отчётность и зафиксировать план-факт по приоритетным задачам.
Это пример формата, а не универсальный шаблон вывода.
Реальное заключение формируется по документам, сайту, аналитике,
поисковой выдаче и контексту конкретного проекта.
Оценочная карта SEO-подрядчика
В итоговом разборе удобно сводить ключевые зоны в единую карту. Числовая оценка не заменяет экспертный вывод, но помогает быстро увидеть дисбаланс.
| Зона | Оценка | Что оценивается |
|---|---|---|
| Стратегия и приоритеты | 0–100 | Понимание спроса, целей, приоритетных страниц и последовательности работ. |
| Техническое SEO | 0–100 | Критичные ошибки, индексация, шаблоны, дубли, метаданные и внедрения. |
| Семантика и структура | 0–100 | Полнота спроса, кластеризация, посадочные, интент и распределение запросов. |
| Контент и посадочные | 0–100 | Качество ТЗ, связь контента со спросом и развитие коммерческих страниц. |
| Аналитика и KPI | 0–100 | Какие данные используются, насколько выводы подтверждаются динамикой и конверсиями. |
| Отчётность и прозрачность | 0–100 | План-факт, конкретность работ, объяснение результата и следующего шага. |
| Рациональность бюджета | 0–100 | Соответствие объёма и приоритетов фактическим затратам и текущей стадии проекта. |
Важно: итог — не просто «67/100». За каждой оценкой должны стоять проверяемые факты, конкретные URL, документы, данные аналитики или результаты SERP-анализа.
Как проходит аудит SEO-подрядчика
Глубина зависит от масштаба проекта. Сначала определяем, какой объём проверки нужен, чтобы не превращать задачу в бесконечный аудит всего сайта.
01
Собираю контекст
Сайт, ниша, регионы, цели, текущий подрядчик, срок работы, договорённости и причина запроса второго мнения.
02
Разбираю документы и отчёты
Смотрю, что было обещано, какие задачи ставились, что заявлено как выполненное и какие KPI использует подрядчик.
03
Проверяю сайт и поисковые данные
Техническое состояние, семантика, структура, контент, конкуренты, индексация, видимость и динамика доступных показателей.
04
Сопоставляю план, факт и эффект
Отделяю выполненные полезные работы от формальных действий и проверяю, какие важные задачи остались за пределами текущего плана.
05
Формирую заключение
Приоритеты, риски, сильные стороны, вопросы подрядчику и варианты дальнейших действий без заранее заданного вывода «менять исполнителя».
Чем проверка подрядчика отличается от обычного SEO-аудита сайта
| Вопрос | Аудит SEO-подрядчика | Обычный SEO-аудит сайта |
|---|---|---|
| Что проверяем | Работу подрядчика + объективное состояние проекта | Состояние сайта |
| Договор / КП / отчёты | Да, это важная часть проверки | Обычно не требуется |
| План-факт | Сопоставляется обязательно | Не является основной задачей |
| Семантика и стратегия подрядчика | Проверяются как часть качества работы | Могут анализироваться без привязки к исполнителю |
| Главный итог | Насколько качественно ведётся SEO и что делать заказчику дальше | Что нужно исправить или улучшить на сайте |
Нужно проверить сам сайт без оценки работы текущего подрядчика?
Для этого есть отдельная услуга
SEO-аудита сайта —
без анализа договора, отчётности и работы исполнителя.
Дополнительная проверка через SEO Semantic Lab
Второе мнение не должно основываться только на субъективном просмотре отчёта. Для части задач использую собственные инструменты и отдельный анализ поисковой выдачи.
Конкуренты и SERP
Сравниваю типы страниц, структуру, релевантность и признаки, которые повторяются у сильных документов в выдаче.
Семантика и кластеры
Проверяю, насколько текущая структура закрывает спрос и не пропущены ли коммерчески важные кластеры.
Текстовый анализ
При необходимости сравниваю сущности, зоны документа, термины и контентные разрывы относительно конкурентов.
Кто проводит проверку
Основную аналитику, проверку документов, поисковой выдачи и итоговое заключение выполняю лично.
Алексей Солтык — частный SEO-специалист
Работаю с SEO с апреля 2009 года. В практике — технические аудиты, семантика, кластеризация, проектирование структуры сайтов, анализ конкурентов, текстовая релевантность, SEO-стратегия и сопровождение проектов.
При проверке чужой работы стараюсь отделять объективную ошибку от спорного решения. Если у текущего специалиста могла быть разумная причина поступить именно так, этот контекст учитывается в выводе.
ПрактикаSEO с апреля 2009 года
ИнструментыАвтор SEO Semantic Lab
ФорматЛичная экспертная проверка
Формат проверки зависит от вопроса
Не каждому проекту нужен большой аудит. Если достаточно проверить один отчёт, одну гипотезу или конкретное решение, рациональнее начать с короткого экспертного разбора.
SEO-консультация / второе мнение
5 000 ₽
Для одного конкретного вопроса, спорного решения, отчёта или ситуации по сайту.
Полный аудит SEO-подрядчика
После оценки объёма
Проверка документов, отчётности, стратегии, сайта, семантики, аналитики и результата. Сначала оцениваю объём материалов и глубину задачи.
Почасовой разбор
2 500 ₽/час
Подходит, если нужно самостоятельно определить набор проверок и заказать ограниченный объём экспертной работы.
Частые вопросы об аудите SEO-подрядчика
Ответы на вопросы, которые обычно возникают перед независимой проверкой продвижения.
Что такое аудит SEO-подрядчика?
Это проверка не только сайта, но и самой работы: что было обещано, какие действия выполнялись, подтверждаются ли они документами и изменениями сайта, что произошло с поисковыми показателями и какие важные задачи могли быть пропущены.
Вы обязательно будете искать ошибки у текущего подрядчика?
Нет. Заранее заданного вывода нет. Если работа соответствует ситуации и стратегии проекта, это будет отражено в заключении так же, как ошибки или недоработки.
Можно ли провести проверку без уведомления текущего подрядчика?
Да. Большую часть проверки можно провести по документам, сайту и аналитике. Если для корректной оценки спорного решения нужен контекст подрядчика, я отдельно сформулирую вопрос, который стоит ему задать.
Сколько отчётов нужно предоставить?
Для понимания динамики обычно полезно посмотреть несколько месяцев, например последние 3–6 отчётов. Но для первичной оценки можно начать и с последнего отчёта.
Нужны ли доступы к Метрике и Вебмастеру?
Для полноценной проверки желательно использовать первичные данные Яндекс Метрики, Яндекс Вебмастера и Google Search Console. Если доступы пока давать не хотите, можно начать с документов и открытых данных.
Чем эта услуга отличается от обычного SEO-аудита сайта?
Обычный аудит отвечает прежде всего на вопрос «что улучшить на сайте». Здесь дополнительно проверяются действия исполнителя: план, отчёты, фактически выполненная работа, приоритеты и связь этих действий с результатом.
Что делать с заключением после аудита?
Заключение можно использовать для разговора с текущим подрядчиком: уточнить спорные решения, пересобрать план и приоритеты, усилить отчётность. Смена исполнителя — только один из возможных сценариев, а не цель проверки.
Можно ли начать с одного часа или консультации?
Да. Если задача локальная — например, разобрать один отчёт или получить второе мнение по конкретной рекомендации — полный аудит может быть избыточен.
Пришлите сайт — определю, какой формат проверки нужен
Для первичной оценки достаточно URL и краткого описания ситуации. Если полного аудита не требуется, предложу более короткий и недорогой формат второго мнения.
Что лучше прислать
- URL сайта;
- кто сейчас ведёт SEO и как давно;
- последний отчёт или ссылку на него;
- что именно вызывает сомнения;
- если есть — договор / КП / план работ.
Отчёт можно прислать после заявки в Telegram или по электронной почте. Доступы к аналитике на первом сообщении не обязательны.
Быстрая заявка
Укажите сайт и e-mail для ответа. Коротко опишите, что вызывает сомнения.
Форма сокращена: для заявки достаточно сайта, e-mail и согласия на обработку данных. Имя и телефон не требуются.