Meta Description — метатег <meta name="description" content="…"> с кратким описанием содержания страницы. Он помогает поисковой системе понять предлагаемый вариант описания и может использоваться как текст сниппета.
Meta Description не следует воспринимать как гарантированный текст в выдаче. Google может выбрать другой фрагмент страницы, если он лучше соответствует конкретному запросу пользователя.
Для чего нужен Meta Description
- дать поисковой системе компактное описание документа;
- объяснить пользователю в выдаче, что он найдёт на странице;
- повысить понятность и потенциальную кликабельность результата;
- развести по смыслу страницы со схожими названиями.
Есть ли правильная длина Description
У Google нет фиксированного лимита длины meta description в символах для показа: сниппет сокращается по необходимости, в том числе в зависимости от устройства. Поэтому правило «ровно 160 символов» — удобный ориентир для редактора, а не техническое ограничение поисковой системы.
Как писать Description
- Передавайте содержание именно этой страницы, а не общий рекламный слоган сайта.
- Пишите естественно: основной запрос можно использовать, если он уместен, но перечисление ключей не нужно.
- Добавляйте конкретику — предмет страницы, формат ответа, важное отличие.
- Не дублируйте одно описание на сотнях URL.
- Проверяйте фактические сниппеты по реальным запросам: поисковик может выбрать другой текст.
Meta Description и ранжирование
Практический смысл тега прежде всего связан с представлением результата и соответствием ожиданиям пользователя. Работать только над Description при слабой странице бессмысленно: поисковик оценивает документ целиком, а сниппет формируется на основе доступного контента.
Связанные термины
Источник
Официальная документация Google: документация по сниппетам и meta description.