Сниппет — представление страницы в результатах поиска. Обычно пользователь видит заголовок результата, адрес или хлебные крошки и текстовое описание; в зависимости от запроса и типа страницы поисковик может добавить другие элементы.
Важно: владелец сайта не управляет сниппетом как неизменным рекламным объявлением. Поисковая система может сформировать разные варианты для разных запросов и взять описание не только из meta description, но и из подходящего фрагмента контента страницы.
Основные элементы сниппета
- Заголовок результата — часто связан с Title и видимыми заголовками, но может быть скорректирован поисковиком.
- Описание — фрагмент, который помогает понять релевантность результата запросу.
- URL / хлебные крошки — помогают понять раздел и адрес документа.
- Дополнительные элементы — изображения, даты, рейтинги, быстрые ссылки и другие форматы, если страница и запрос подходят под соответствующую функцию поиска.
Откуда берётся описание
Google прямо указывает, что сниппеты в основном создаются автоматически из содержимого страницы. Meta description может использоваться, если лучше описывает страницу для конкретного запроса. Поэтому хорошее описание полезно, но его наличие не означает, что поисковик всегда покажет текст дословно.
Как работать со сниппетом
- Сделать страницу релевантной конкретному интенту, а не пытаться решить всё метатегами.
- Писать понятный и конкретный Title без шаблонного переспама.
- Давать уникальный meta description, который честно описывает страницу и помогает выбрать результат.
- Следить, чтобы видимый заголовок и содержание не противоречили метаданным.
- Оценивать результат по реальным показам, CTR и запросам, а не по одному вручную снятому скриншоту.
Отдельно см. термин Title, Meta Description и CTR.
Источник
Официальная документация Google: Control your snippets in search results.