Действующим сайтам с накопленными данными
Есть Search Console / Вебмастер / Метрика, текущая структура и история изменений — значит, решения можно принимать не только по гипотезам.
Регулярное ведение • Яндекс и Google • SEO с апреля 2009 года
SEO-сопровождение сайта
Обновлено:
Данные → backlog → приоритет → внедрение → QA → измерение → следующий цикл
SEO-сопровождение сайта — это регулярное управление SEO-процессом, а не один и тот же чек-лист каждый месяц. Я анализирую поисковые данные и состояние сайта, веду backlog, выбираю приоритетные задачи, помогаю довести их до внедрения, проверяю результат и на новых данных формирую следующий цикл работ.
- Каждый период понятно, что сейчас важнее для сайта и почему.
- Есть план/факт: что запланировано, внедрено, ждёт реализации и переходит в следующий цикл.
- По возможности SEO-метрики связываются с формами, звонками, заявками и другими настроенными целями.
от 35 000 ₽/мес.
без фиксированного лимита часов
приоритетный SEO-backlog
самозанятый / НПД
Кому подходит SEO-сопровождение
Формат полезен проектам, где SEO уже стало постоянной функцией, но задачи и приоритеты меняются вместе с сайтом и данными.
Проектам с разработчиком или внутренней командой
Я ставлю SEO-задачи, обосновываю приоритет и проверяю реализацию; сложную разработку выполняет профильная команда.
Бизнесу без штатного SEO-специалиста
Сопровождение закрывает постоянный слой анализа, приоритизации, постановки задач и контроля без отдельной полной ставки в штате.
SEO-сопровождение или SEO-продвижение — в чём разница
Развожу продукты по роли, чтобы #783 не дублировал основную страницу SEO-продвижения.
SEO-сопровождение — эта страница
Регулярный цикл для действующего проекта: данные → backlog → приоритет → внедрение → проверка → следующий период. Основной объект управления — текущие задачи и развитие уже существующей SEO-системы.
SEO-продвижение сайтов
Более широкий проект, когда нужно системно строить или перестраивать поисковое продвижение: структура, семантика, техническая база, посадочные страницы, контент и аналитика.
Практически: аудит или SEO-продвижение могут быть точкой входа, а сопровождение — форматом регулярного управления дальнейшими изменениями. Для большого товарного каталога специфика категорий, фильтров, карточек и товарных данных вынесена в отдельное SEO-продвижение интернет-магазина.
Как устроен ежемесячный цикл SEO-сопровождения
Это главный продуктовый процесс страницы: результат одного периода меняет приоритет следующего.
1. ДанныеПоказы, клики, CTR, позиции, индексация, трафик, релизы и результаты прошлого цикла.
2. BacklogВсе актуальные SEO-задачи проекта собраны в одном рабочем списке.
3. ПриоритетВыбираются задачи с лучшим балансом потенциала, влияния, сложности и зависимостей.
4. ВнедрениеЗадача выполняется мной либо превращается в ТЗ для команды клиента.
5. QAПроверяется фактическая реализация, а после релизов — отсутствие SEO-регрессий.
6. Следующий циклНовые данные и статус задач обновляют план следующего периода.
Что находится в SEO-backlog
Backlog — не список «когда-нибудь сделать», а рабочая очередь задач с источником, приоритетом, зависимостями и исполнителем.
Технические задачи
- индексация и crawlability;
- canonical, robots, sitemap, редиректы;
- дубли и шаблонные ошибки;
- контроль после релизов.
Семантика и структура
- новые кластеры и посадочные;
- каннибализация URL;
- структура категорий и услуг;
- внутренняя перелинковка.
Контент и on-page
- Title, H1, Description;
- смысловые блоки и интент;
- сущности и тематическая лексика;
- обновление существующих страниц.
Аналитика и коммерческие задачи
- CTR и поисковые страницы входа;
- формы, цели и обращения;
- коммерческие факторы;
- конкурентные gaps.
Как выбирается следующий приоритет
Не каждая SEO-задача одинаково полезна именно сейчас. Поэтому очередь пересчитывается по ситуации проекта.
Потенциал
Есть ли подтверждённый спрос, видимость или коммерчески важный кластер, который может дать проекту дополнительный результат.
Влияние и масштаб
Одна шаблонная ошибка на тысячах URL обычно важнее локального косметического замечания на одной странице.
Сложность и зависимости
Учитываю разработку, контент, доступы, переобход и необходимость дождаться данных после предыдущего изменения.
Триплет: поисковые данные → определяют → следующий приоритет; результат прошлого цикла → меняет → план следующего.
План / факт / следующий период
Клиенту важен не объём переписки и не количество строк отчёта, а прозрачное состояние работ.
| Задача | План | Статус | Что внедрено | Что проверяем | Следующий шаг |
|---|---|---|---|---|---|
| Усилить коммерческую страницу | Переработать структуру и контент | готово | Title, блоки, внутренние ссылки | CTR, позиции, переобход | Наблюдение |
| Новый поисковый кластер | Подготовить landing | в работе | Семантика и прототип | — | Контент и публикация |
| Canonical в шаблоне | Исправить логику | ждёт разработчика | ТЗ передано | Повторный crawl | Приёмка после релиза |
| Обновить старую статью | Проверить спрос и SERP | backlog | — | Потенциал страницы | P2 после P0/P1 |
Какие работы могут входить в сопровождение
Состав не фиксируется навсегда. Ниже — основные рабочие направления, из которых формируется текущий backlog.
Техническая диагностика
Индексация, коды ответа, canonical, sitemap, robots, дубли, пагинация, фильтры, rendering и другие проблемы URL.
Семантика и карта URL
Поисковый спрос, интенты, кластеры, пропущенные посадочные, каннибализация и приоритеты структуры.
Коммерческие страницы
Семантика → конкурентный разбор → структура → прототип → контент → внедрение → проверка.
Информационный контент
Обновление и создание материалов по спросу, сущностям, вопросам пользователей и роли статьи в общей архитектуре.
Конкуренты и SERP
Состав выдачи, типы документов, content gaps, коммерческие блоки и изменения конкурирующих страниц.
Перелинковка и архитектура
Связи между money pages, статьями, кейсами и сущностями; контроль анкоров и маршрутов внутреннего веса.
Метрики: от поисковой видимости до обращений
Для разных задач используются разные показатели. Позиция сама по себе не является универсальной целью сопровождения.
Показы → клики → CTRПоказывают, видит ли поиск страницу и насколько сниппет превращает показы в переходы.
Позиции → страницы входа → трафикПомогают понять, какие URL и кластеры растут, стагнируют или теряют видимость.
Формы → звонки → заявкиЕсли аналитика настроена корректно, поисковые изменения сопоставляются с коммерческими действиями пользователя.
Если проект не позволяет надёжно связать SEO-изменение с лидом, я не приписываю ему выдуманную конверсию — отдельно фиксирую ограничение данных.
Контроль SEO после релизов и изменений сайта
Регулярное сопровождение защищает не только рост, но и уже работающие SEO-сигналы.
Что считаю значимым релизом
Редизайн, смена шаблона, CMS/update, новые фильтры, массовые URL, миграция, изменение canonical, редиректов или метатегов.
Что проверяется после релиза
Коды ответа, индексируемость, canonical, robots, sitemap, ключевые шаблоны, H1/meta, внутренние ссылки и важные пользовательские сценарии.
Зачем повторный crawl
Релиз → может изменить → SEO-сигналы; crawler → выявляет → регрессию до того, как она накопится на большом числе URL.
Кто внедряет задачи
SEO-сопровождение не означает, что один специалист должен заменять разработчика, дизайнера и редакцию.
Я выполняю сам
Анализ, семантика, структура, метаданные, контентные ТЗ, часть правок в знакомом стеке и безопасные изменения через собственные инструменты.
Команда клиента
Крупная разработка, дизайн, интеграции, бизнес-контент и задачи, где нужен профильный разработчик конкретной CMS.
Совместная зона
Приоритизация, релизы, приёмка, повторный crawl и проверка того, что SEO-требование реализовано именно так, как было задумано.
Данные и инструменты для сопровождения
Каждый источник отвечает на свой вопрос; список инструментов не подменяет решение задачи.
Google Search ConsoleЗапросы, страницы, показы, клики и CTR в Google.
Яндекс ВебмастерПоисковые данные, индексация и диагностика в Яндексе.
Яндекс МетрикаТрафик, страницы входа, цели и обращения при корректной настройке.
Crawler / Screaming FrogURL, коды ответа, canonical, метатеги, внутренние ссылки и массовые ошибки.
SEO Control LabДиагностика, поисковые данные, история и контроль изменений на поддерживаемых проектах.
SEO Semantic LabСпрос, интенты, кластеры и связь поисковых запросов со структурой сайта.
MODX Control LabSource-level проверка и безопасное внедрение отдельных задач на MODX.
SERP и конкурентыПроверка интента, типов документов и элементов, которые реально конкурируют в выдаче.
Что получает клиент каждый месяц
Не «отчёт ради отчёта», а понятное состояние проекта и следующий рабочий шаг.
План / факт
Что было запланировано, что выполнено, что изменилось в приоритетах и почему.
Статусы backlog
В работе, внедрено, ждёт клиента/разработчика, ждёт переобхода или данных, следующий приоритет.
Результаты QA
Что проверено после внедрения и какие критерии приёмки пройдены.
Поисковая динамика
Релевантные показы, клики, CTR, позиции, страницы входа и индексация без перегруза бесполезными графиками.
Коммерческие сигналы
Формы, звонки, заявки и другие цели — если они настроены и позволяют делать корректные выводы.
План следующего периода
Какие задачи становятся следующими и от каких внедрений, данных или решений они зависят.
Кейсы и практический опыт
Примеры показывают отдельные результаты проектов; они не являются обещанием одинакового роста для другого сайта.
Рост поискового трафика Google в 2,38 раза
В работе использовались семантика, структура и контент. Результат — увеличение поискового трафика из Google в 2,38 раза.
Рост поискового трафика на 933%
Проект бренда корейской косметики. География: Греция, Европа и США.
Рост поискового трафика клиники на 1867%
Косметологическая клиника. Результат — рост поискового трафика на 1867%.
Выход из-под фильтра и восстановление трафика
В портфолио есть проекты, где требовалось диагностировать потерю видимости, исправить причины и контролировать восстановление.
Стоимость и формат сопровождения
Абонентский формат фиксирует регулярное ведение, а не обязанность каждый месяц выполнить одинаковое количество часов или однотипных задач.
Регулярное ведение
от 35 000 ₽/мес.
Приоритетный backlog, анализ, постановка и выполнение/контроль задач, план/факт и следующий цикл.
Не безлимит
Крупная разработка, большой объём контента, внешние сервисы и отдельные проекты не становятся автоматически включёнными только из-за абонентской платы.
Разовые задачи отдельно
Если постоянный формат не нужен: минимальный разовый заказ обычно 4 000–5 000 ₽; пакеты от 10 часов — 2 000 ₽/ч; консультационный блок — 5 000 ₽.
Сравнить форматы и расходы: отдельно разобрал, из чего складывается стоимость SEO-продвижения, что входит в мою работу и какие бюджеты могут потребоваться дополнительно.
Ответственность и условия эффективной работы
Сопровождение работает лучше, когда у SEO есть доступ к данным, а у проекта — возможность реально внедрять решения.
Моя зона ответственности
Качество анализа, обоснованность приоритета, понятная постановка задачи, выполнение согласованной работы и проверка результата внедрения.
Что нужно от клиента
Доступы, факты о бизнесе, согласования и возможность подключить разработчика/контент там, где это требуется.
Чего я не обещаю
Конкретное место в ТОПе или одинаковый процент роста к заданной дате. Поисковые системы, конкуренты и скорость реализации находятся вне полного контроля SEO-специалиста.
Алексей Солтык — SEO-специалист
Регулярное сопровождение веду лично; профильных специалистов подключаю к конкретной задаче только когда это рациональнее.
В SEO с апреля 2009 года
Работаю с техническим SEO, семантикой, структурой, коммерческими страницами, аналитикой и внедрением. Собственные инструменты использую для контроля и ускорения рабочих процессов.
Частые вопросы о SEO-сопровождении
Формат, стоимость, планирование, внедрение и измерение результата.
Что входит в SEO-сопровождение сайта?
Состав меняется вместе с проектом. Я веду общий SEO-backlog, выбираю приоритетные задачи по данным, выполняю или ставлю их в работу, проверяю внедрение и обновляю следующий план.
Чем SEO-сопровождение отличается от SEO-продвижения?
SEO-продвижение — более широкий проект развития поискового охвата и структуры. SEO-сопровождение — регулярный управляемый цикл для проекта, где уже есть сайт, данные и текущий backlog. Страницы и задачи могут пересекаться, но продуктовая роль разная.
Что значит SEO по абонентской плате?
Это регулярное ведение проекта за фиксированную ежемесячную стоимость. Фиксированный лимит часов не продаётся: задачи выбираются по приоритету и фактической ситуации проекта.
Сколько стоит SEO-сопровождение?
Регулярный формат — от 35 000 ₽ в месяц. Конкретный scope зависит от проекта; крупные отдельные работы, внешние сервисы и разработка вне согласованного сопровождения обсуждаются отдельно.
Есть ли фиксированное количество задач в месяц?
Нет. В одном периоде приоритетом могут быть две сложные коммерческие страницы, в другом — технический блок и несколько небольших исправлений. Важнее ценность и зависимость задач, а не количество галочек.
Как формируется план работ на месяц?
План строится из backlog на основе поисковых данных, текущих ограничений, потенциала страниц, сложности внедрения и зависимостей. Результаты прошлого цикла меняют приоритет следующего.
Что попадает в ежемесячный отчёт?
План и факт: что было запланировано, что внедрено, что ждёт реализации, что проверено после внедрения, какие данные изменились и какие задачи становятся следующими.
Кто внедряет SEO-рекомендации?
Часть задач могу внедрить сам в знакомом стеке и через собственные Control Lab-инструменты. Крупную разработку, дизайн и сложные интеграции обычно выполняет команда клиента или согласованный профильный специалист.
Как контролируются релизы и изменения сайта?
После значимых изменений полезен повторный crawl и точечная проверка важных URL. Это помогает обнаружить регрессии в canonical, robots, редиректах, шаблонах, метатегах и других SEO-сигналах.
Какие метрики используются для оценки работы?
Показы, клики, CTR, позиции, индексация, органический трафик и, если аналитика настроена корректно, формы, звонки, заявки и другие цели. Метрика выбирается под конкретную задачу.
Могут ли задачи перейти на следующий месяц?
Да. Часть работ зависит от разработчика, переобхода, накопления данных или согласований. Такие задачи остаются в backlog и возвращаются в работу, когда зависимость снята.
Гарантируете ли вы конкретные позиции или рост трафика?
Нет. Я отвечаю за качество анализа, приоритизацию, постановку и контроль работ, но не управляю алгоритмами поисковых систем, конкурентами и скоростью внедрения на стороне клиента.
Обсудить SEO-сопровождение сайта
Пришлите URL, тематику и текущую задачу. Я посмотрю вводные и скажу, какой формат вижу рациональным: разовая работа, аудит, SEO-продвижение или регулярное сопровождение.
Что лучше прислать
- URL сайта;
- тематику и регионы;
- что уже делалось по SEO;
- какая CMS используется;
- есть ли разработчик;
- какая задача сейчас наиболее важна.