Почему вкладка «Стратегия» пустая?

Чаще всего нет кластеризации (нет URL-лидеров) или не заполнены данные вкладки «Фразы» (в т.ч. “!WS”, позиции). Стратегия строится по кластерам и метрикам фраз.

Откуда берётся SUM “!WS”?

SUM “!WS” — это сумма точных частотностей “!WS” по всем фразам кластера. Используется как базовый показатель спроса кластера.

Зачем «Тип страницы» и «Идеальная структура URL»?

Чтобы не делать лишние страницы и не плодить дубли: сначала фиксируем формат посадочной и структуру URL, затем пишем контент и отдаём ТЗ на внедрение.

Можно ли строить стратегию без вкладки «Конкуренты»?

Да. Но конкуренты/ИКС помогают оценивать сложность выдачи и лучше приоритизировать кластеры.

Вкладка «Стратегия»

Вкладка «Стратегия» превращает результаты кластеризации в понятный план действий: агрегаты по каждому кластеру (URL-лидеру) → приоритет → посадочная → ТЗ.

Критично важно: стратегия считается только если есть: кластеризация (URL-лидеры/кластеры) и данные из вкладки «Фразы» (частотности, в т.ч. “!WS”, позиции, при наличии — бюджет/CPC).
Если чего-то нет — таблица будет пустой или «нулевой».

Вход: кластеры + фразы + (SERP) Выход: приоритеты по кластерам Фишка: SUM “!WS” + CAC SEO Дальше: тип страницы / URL / структура / ТЗ

Содержание

1) Что нужно, чтобы стратегия сформировалась

Кластеризация — чтобы были URL-лидеры (маркер кластера) и состав кластеров.
Фразы — чтобы подтянулись метрики по фразам: частотности (в т.ч. “!WS”), позиции, бюджет/CPC (если есть).
SERP (желательно) — для конкурентов/видимости и связки с выдачей.
Конкуренты/ИКС (опционально) — для оценки «силы» выдачи.

Простая логика: кластеризация даёт «каркас» (кластеры), «Фразы» дают «экономику» (спрос/позиции/стоимость), а «Стратегия» превращает это в приоритеты + рекомендации + ТЗ.

2) Что показывает стратегия и как читать

Стратегия — это таблица «по кластерам», где каждая строка = URL-лидер. Главная цель — быстро понять, какие кластеры дают максимум эффекта и что конкретно делать: куда приземлять, какой тип страницы, какая структура URL, какое ТЗ.

Метрики кластера
Запросов, SUM “!WS”, CAC SEO, ср. позиция, конкуренты, видимость, ИКС.

Блок внедрения
Тип страницы → URL сайта → Идеальная структура URL → Рекомендации/ТЗ.

Правильный порядок: сначала сортируем по спросу (SUM “!WS”) и потенциалу (позиции), затем смотрим сложность (конкуренты/ИКС), потом фиксируем посадочную и делаем ТЗ.

3) Быстрый сценарий работы

1) Фразы

“!WS”, позиции, бюджет/CPC

2) SERP

запрос → позиция → URL

3) Кластеризация

URL-лидеры/кластеры

4) Стратегия

агрегаты и приоритеты

5) Рекомендации

тип/URL/структура/ТЗ

6) Экспорт

Excel для внедрения

Лайфхак: если стратегия «нулевая», почти всегда не хватает “!WS”/метрик во «Фразах» или нет SERP/кластеризации.

4) Колонки стратегии: расшифровка

Колонка	Смысл простыми словами	Ключ для действий
URL-лидер	Маркер кластера. Все фразы строки относятся к этому URL-лидеру.	Используется как «ID кластера» и точка входа.
Запросов	Сколько фраз в кластере.	Понимание «ширины» кластера и масштаба работ.
SUM “!WS”	Суммарный спрос по точной частотности кластера.	Главный сортировочный столбец для приоритетов.
CAC SEO	Ориентир «стоимости» привлечения из SEO (если есть бюджет/частотность).	Помогает выбирать «дешёвые» кластеры для быстрого результата.
Ср. позиция	Среднее положение кластера по фразам.	Потенциал роста: 11–30 часто дают быстрые победы.
Конкурентов	Сколько доменов/URL конкурирует по кластеру (по SERP).	Оценка сложности и «плотности» выдачи.
Видимость	Оценка присутствия в выдаче/потенциала трафика по кластеру.	Понимание реального эффекта от внедрения.
ИКС	«Вес» домена (если парсили ИКС).	Прикидка силы конкурентов / сложности ниши.
Тип страницы	Какой формат посадочной нужен по интенту/выдаче.	Выбор шаблона: категория/услуга/карточка/статья и т.д.
URL сайта	Куда приземлять кластер (существующая/новая страница).	Фиксация релевантной страницы, борьба с каннибализацией.
Идеальная структура URL	Рекомендованный путь/иерархия.	ТЗ разработчику/контенту по структуре сайта.
Рекомендации / ТЗ	Список конкретных действий по кластеру.	Готовая постановка задач (контент/верстка/структура).

Важно: состав колонок может расширяться (Soltyk25, векторы, перелинковка, routing, микроразметка и т.д.), но базовая логика остаётся: агрегаты → приоритет → посадочная → ТЗ.

5) Как приоритизировать кластеры (практика)

SUM “!WS” по убыванию — спрос.
Ср. позиция (часто фильтр 11–30) — быстрый рост.
Конкурентов/ИКС — сложность.
CAC SEO — если есть бюджеты/стоимость, выбираем «дешевле».

Пакет “быстрые победы”
Высокий SUM “!WS” + позиции 11–30 + умеренная конкуренция.

Пакет “длинная игра”
Высокий SUM “!WS”, но конкуренты сильные — нужен комплекс: контент + коммерческие факторы + ссылки.

Практика: в экспорт Excel добавьте колонки «Статус», «Ответственный», «Дата» — и стратегия станет управляемым планом внедрения.

6) Рекомендации: тип страницы, URL сайта, структура URL, ТЗ

Тип страницы — формат посадочной по интенту и выдаче.
URL сайта — существующая или новая страница, куда “приземляем” кластер.
Идеальная структура URL — путь/иерархия для ТЗ разработке.
Рекомендации/ТЗ — конкретный список работ по кластеру.

Логика внедрения: сначала согласуйте “Тип страницы” и “URL/структуру”, а уже потом контент и верстку. Так меньше дублей и каннибализации.

Дальше: Текстовый анализатор Понять глубже: Soltyk25

7) Экспорт и внедрение

Экспорт в Excel — отдаёте стратегию команде/клиенту и ведёте внедрение по приоритету.
ТЗ на контент — берёте «Рекомендации» как основу для задач копирайтеру/редактору.
ТЗ на разработку — структура URL, тип страницы, коммерческие блоки, микроразметка.

Совет: фиксируйте статус внедрения прямо в Excel (статус/ответственный/дата) — это резко повышает управляемость проекта.

8) Типичные ошибки

Нет кластеризации — нечего агрегировать по URL-лидерам.
Нет “!WS” во «Фразах» — SUM “!WS” и CAC будут некорректны/нулевые.
Нет SERP — хуже считаются конкуренты/видимость и связка с выдачей.
Не фиксируете URL сайта — каннибализация (несколько страниц на один интент).
Мешаете разные регионы/ПС — приоритизация становится шумной.

FAQ по вкладке «Стратегия»

Почему стратегия пустая или почти всё “0”?

Обычно нет кластеризации или во вкладке «Фразы» отсутствуют ключевые метрики (например, “!WS”, позиции). Проверьте входные данные и пересчитайте стратегию.

Что важнее: SUM “!WS” или позиция?

Обычно начинают с SUM “!WS” (спрос), затем добавляют позицию (потенциал быстрого роста). Хорошая цель — высокий спрос и позиции 11–30.

Можно ли строить стратегию без «Конкурентов»?

Да, базовая стратегия строится по кластеризации и фразам. Но конкуренты/ИКС сильно помогают оценить сложность выдачи.

Видео по теме

Поддержка/вопросы: @seosoltyk
Email: seo.soltyk@yandex.ru

Быстрый старт