Есть позиции, но мало заявок
Проверяем не только место в выдаче, но и релевантность посадочной, сниппет, коммерческие факторы, форму захвата и реальный интент пользователя.
SEO-продвижение · Яндекс + Google · работа по России
SEO-продвижение сайтов
Обновлено:
SEO-продвижение сайтов связывает поисковый спрос с целевыми URL, технической оптимизацией, контентом и аналитикой. Семантика описывает спрос, кластеризация объединяет запросы по интенту, структура назначает кластерам посадочные страницы, а данные после внедрения показывают следующий приоритет. Задача — не двигать отдельные ключи ради отчёта, а развивать систему, которая приводит целевой органический трафик и обращения.
SEO с апреля 2009 года
от 35 000 ₽/мес. за регулярное ведение
Яндекс + Google контролируются отдельно
Работаю напрямую с проектом и данными
Когда SEO-продвижение действительно нужно
SEO-продвижение и поисковая оптимизация полезны не потому, что «у всех должен быть SEO-подрядчик», а когда поисковый спрос способен приводить целевых пользователей и на сайте можно системно развивать страницы под этот спрос.
Сайт покрывает только часть спроса
Семантика показывает недостающие категории, услуги, фильтры, статьи и другие точки входа. Затем решаем, какие из них действительно должны стать отдельными URL.
Страницы конкурируют между собой
Разбираем каннибализацию: какой кластер кому принадлежит, где нужен один сильный URL, а где интенты действительно расходятся.
Техника мешает индексации
Дубли, canonical, robots.txt, sitemap.xml, цепочки редиректов, ошибки шаблонов, фильтры и JavaScript могут не давать хорошим страницам нормально участвовать в поиске.
Работы идут без приоритета
Задачи складываем в backlog и оцениваем по потенциальному эффекту, риску и трудозатратам. Это помогает не тратить месяцы на косметические правки.
Нужно масштабировать органику
Когда базовая оптимизация уже сделана, рост часто лежит в расширении структуры, новых посадочных, усилении экспертности и системной работе с уже накопленными данными.
Как я строю SEO-систему сайта
Для меня SEO — не список из сотни независимых проверок. Основная логика связана цепочкой: спрос определяет структуру, структура — целевые URL, а данные после внедрения показывают следующий приоритет.
Спросчто ищут пользователи
Интентызачем нужен результат
Кластерыкакие запросы решаются вместе
URLкакая страница владеет кластером
Структуракак страницы связаны между собой
Техникаможет ли робот корректно обойти и понять сайт
Посадочнаязакрывает ли она интент и коммерческую задачу
Сигналыконтент, ссылки, упоминания, доверие
Данныепозиции, трафик, конверсии и следующий цикл
Backlogчто внедряем дальше
Отдельно контролирую ownership запросов. Например, на Soltyk.ru главная отвечает за интент частного SEO-специалиста, эта страница — за общий запрос на SEO-продвижение, а отдельная страница сопровождения — за регулярный формат ведения. Такой подход уменьшает внутреннюю конкуренцию URL.
Что входит в комплексное SEO-продвижение сайта
Состав работ меняется от проекта к проекту, но почти всегда проходит через семь связанных модулей. Если один из них уже закрыт качественно, нет смысла делать его заново только ради отчёта.
01 · Диагностика
Сайт, ниша и текущая видимость
Собираю исходную картину и отделяю симптомы от причин.
- трафик и поисковые запросы;
- видимость и целевые URL;
- индексация и технические ограничения;
- конкуренты и типы страниц в выдаче;
- текущие точки конверсии.
02 · Семантика
Поисковый спрос, интенты и кластеры
Семантическое ядро нужно не как таблица ключей, а как модель спроса.
- сбор и очистка запросов;
- разделение коммерческих и информационных интентов;
- кластеризация;
- приоритизация направлений;
- поиск недостающего спроса.
03 · Архитектура
Кластеры → URL → структура
Определяю, какие запросы должна закрывать каждая страница и как страницы должны быть связаны.
- карта кластеров и URL;
- новые и существующие посадочные;
- устранение каннибализации;
- категории, подкатегории и фильтры;
- внутренняя перелинковка.
04 · Техническое SEO
Обход, индексация и шаблоны
Техническая оптимизация создаёт условия, при которых поисковик видит именно те URL и сигналы, которые мы ему отдаём.
- robots.txt и sitemap.xml;
- canonical, дубли и редиректы;
- 404 и цепочки URL;
- скорость, Core Web Vitals и мобильная версия;
- Schema.org и шаблонные SEO-поля.
05 · Посадочные
Контент и коммерческие факторы
Страница должна одновременно отвечать интенту, давать поисковику понятный контекст и помогать человеку принять решение.
- Title, H1–H3 и description;
- состав и порядок блоков;
- товары, услуги, цены и условия;
- доверие, кейсы, авторство и экспертность;
- формы, CTA и связанный контент.
06 · Внешние сигналы
Ссылки, упоминания и репутация
Не закупаю «ссылки ради количества». Смотрю, какие внешние сигналы нужны конкретной нише и как они соотносятся с текущим профилем.
- ссылочный профиль;
- тематические площадки;
- брендовые упоминания;
- репутационные сигналы;
- контроль рисков ссылочного роста.
07 · Аналитика
Измерение и следующий backlog
После внедрения смотрим не только отчёт, а связь изменений с поисковым результатом.
- позиции и видимость;
- органический трафик;
- страницы и запросы;
- формы, лиды и конверсии;
- выполненные задачи и следующий приоритет.
Что получает клиент в процессе работы
Ценность SEO должна оставаться в проекте в виде понятных данных, внедрений и решений, а не исчезать вместе с ежемесячным отчётом.
1
Карта поискового спроса
Очищенное семантическое ядро и понимание, какие коммерческие и информационные интенты важны бизнесу.
2
Карта кластеров и URL
Какой кластер принадлежит какой странице, какие URL нужно создать, объединить, усилить или убрать из конкуренции.
3
Приоритизированный backlog
Задачи не лежат одной простынёй. Критичные блокеры, быстрые улучшения и долгие направления разделяются по приоритету.
4
ТЗ и внедрённые изменения
Технические задания разработчику/редактору или внедрение части изменений напрямую, если CMS и доступы позволяют.
5
Контроль после внедрения
Повторная проверка: действительно ли исправление работает, что видит поисковый робот и не появились ли новые побочные эффекты.
6
Понятная история результата
Что было сделано, что изменилось в индексации, видимости, трафике и конверсиях и почему следующий этап имеет приоритет.
Техническая оптимизация: не чек-лист ради чек-листа
Техническая SEO-оптимизация сайта нужна там, где ошибки мешают обходу, индексированию, консолидации сигналов или корректной работе целевых страниц.
| Зона | Что проверяется | Зачем |
|---|---|---|
| Обход и индексирование | robots.txt, sitemap.xml, статусы URL, параметры, пагинация, JavaScript-рендеринг | Чтобы нужные страницы были доступны роботам, а служебные не создавали лишний обход. |
| Дубли и canonical | canonical, зеркала, параметры, сортировки, фильтры, URL-дубли | Чтобы сигналы не распылялись между несколькими версиями одной сущности. |
| Редиректы и 404 | 301/302, цепочки, удалённые страницы, битые внутренние ссылки | Чтобы миграции и изменения структуры не обрывали накопленные сигналы. |
| Шаблоны | Title, description, H1, canonical, robots, Schema.org, Open Graph | Чтобы масштабные разделы не производили системные SEO-ошибки. |
| Производительность | скорость, Core Web Vitals, мобильный интерфейс, тяжёлые ресурсы | Чтобы техническая реализация не ухудшала обход и пользовательский опыт. |
| Перелинковка | глубина, анкоры, хабы, категории, связанные материалы | Чтобы поисковику и пользователю была понятна иерархия и связи сущностей. |
Посадочные страницы: от запроса к решению пользователя
Сильная SEO-страница — это не текст с повторением ключевой фразы. Она должна точно закрывать интент, содержать нужные сущности, коммерческие элементы и доказательства.
Интент
Что человек хочет сделать: купить, сравнить, заказать услугу, разобраться в вопросе или выбрать решение.
Сущности и связи
Не только ключевые слова, а понятия и отношения между ними: услуга → этап → результат → доказательство.
Коммерческие элементы
Цена или модель расчёта, состав услуги, этапы, кейсы, условия, ответы на возражения и следующий шаг.
Доверие
Авторство, опыт, конкретные кейсы, фактические данные и возможность понять, кто отвечает за работу.
В рамках SEO могу отдельно подготовить структуру страницы, метатеги, требования к блокам, тексту и графике. Это продолжение семантики и кластеризации, а не самостоятельное «написание SEO-текста ради объёма».
SEO в Яндексе и Google: общая база, раздельный контроль
Я не делю сайт на две независимые версии «для Яндекса» и «для Google». Техническая база, структура и полезность страницы общие, но диагностика и приоритеты гипотез могут различаться.
Яндекс
Вебмастер, Метрика и фактическая выдача
Контролирую индексирование, региональность, целевые URL, сниппеты, позиции, коммерческие факторы и поведение страниц после изменений.
Google
Search Console, аналитика и индексирование
Смотрю запросы и страницы, клики и показы, индексирование, технические сигналы, ссылки, полноту контента и фактическую конкуренцию URL.
Если бизнес-задача требует фокуса только на одной поисковой системе, стратегию можно приоритизировать, но решения по индексированию принимаются отдельно и осознанно.
От позиций — к поисковому трафику и обращениям
Позиция сама по себе не является бизнес-результатом. Поэтому отчётность строю слоями: видимость → переходы → поведение на странице → целевые действия.
Видимость
Запросы, позиции, доля TOP-10/TOP-3 и правильность целевых URL.
Органический трафик
Клики и визиты по поисковым системам, страницам, регионам и направлениям.
Конверсии
Формы, звонки, заявки и другие цели, если аналитика и бизнес-процесс позволяют их корректно измерять.
Выполненные изменения
Какие гипотезы и задачи реализованы, что проверено после внедрения и что идёт следующим.
Стоимость SEO-продвижения
Не использую искусственные тарифы, где цена отличается только количеством «продвигаемых запросов». Объём работы определяет сам проект и его ограничения.
Базовый регулярный формат
от 35 000 ₽/мес.
Подходит, когда SEO требует постоянного цикла: диагностика → внедрение → контроль → следующий backlog. Рекламные бюджеты, закупка ссылок, большой объём разработки и отдельное производство контента согласуются отдельно.
От чего зависит стоимость
- размер сайта и количество типов страниц;
- конкуренция и объём поискового спроса;
- число приоритетных направлений и регионов;
- накопленный технический долг;
- объём новых посадочных и контента;
- кто и насколько быстро внедряет изменения;
- необходимость дополнительных сервисов, ссылок или разработки.
Разовые задачи тоже возможны. Если постоянное ведение не нужно, можно начать с SEO-аудита, семантического ядра или консультации.
Как формируется бюджет: подробное сравнение регулярного SEO, пакетов часов, разовых работ и отдельных расходов — на странице стоимости SEO-продвижения.
Как начинается работа
Перед длинным договором на «продвижение» важно быстро проверить, есть ли у проекта понятный SEO-потенциал и с какого слоя разумно начать.
Сайт и задача
Вы присылаете URL и кратко описываете, что сейчас происходит и какой результат важен бизнесу.
Первичная оценка
Смотрю текущую структуру, видимость, явные ограничения и определяю, какие данные нужны дальше.
Формат первого этапа
Это может быть сразу регулярная работа, аудит, семантика, консультация или точечная диагностика конкретной проблемы.
Backlog и внедрение
После диагностики работаем не по абстрактному чек-листу, а по конкретным приоритетам проекта.
Примеры SEO-проектов
Цифры из кейсов показывают масштаб и тип работ. Они не являются обещанием повторить тот же результат на другом сайте: исходные условия и конкуренция всегда различаются.
Сеть языковых школ
Семантика, структура и масштабирование посадочных
33 562 запроса · 1 241 SEO-ТЗ
Большое ядро было превращено в систему кластеров и задач для развития структуры сайта и посадочных страниц.
Открыть кейс →BCash / Bitcoin ATMs
Google Search Console и рост поисковой видимости
17 422 клика · 1,22 млн показов
Пример международного проекта, где результат оценивается по реальным данным поисковой видимости и трафика.
Открыть кейс →Образовательный сайт
Очистка индекса и устранение системного мусора
3 042 URL на очистку
Работа с техническим слоем, каннибализацией и качеством индексируемой структуры перед дальнейшим ростом.
Открыть кейс →Долгий образовательный проект
SEO как постоянная эволюция сайта
7 лет работы
Миграции, технические задачи, структура, аналитика и адаптация подхода по мере изменения сайта и поисковых технологий.
Открыть кейс →Кто отвечает за SEO
Проект не передаётся потоку аккаунтов и младших специалистов. Я сам участвую в анализе, постановке задач, приоритизации и контроле результата.
Алексей Солтык
Занимаюсь SEO с апреля 2009 года. Основной подход — соединять семантику, технический анализ и реальное внедрение, а не рассматривать их как три независимые услуги.
- работаю с Яндексом и Google;
- проектирую семантику, кластеры и URL-map;
- разбираю индексацию, шаблоны, canonical, фильтры и дубли;
- готовлю и проверяю ТЗ разработчикам и редакторам;
- использую собственные инструменты SEO Semantic Lab и Control Lab;
- выступаю и общаюсь с SEO-сообществом, регулярно проверяя подходы на реальных проектах.
Когда такой формат не подойдёт
Чем раньше понятны ограничения, тем меньше времени обе стороны тратят на неподходящий формат работы.
Нужна гарантия TOP-1 к фиксированной дате
Можно зафиксировать согласованный объём работ, критерии приёмки и контроль внедрения, но нельзя управлять алгоритмами поисковых систем и действиями конкурентов.
На сайте нельзя ничего менять
Если запрещены технические, структурные и контентные изменения, большая часть сильных SEO-гипотез останется только в отчёте.
Нужен дешёвый трафик уже завтра
Для мгновенного управляемого охвата обычно лучше подходит реклама. Поисковое продвижение сайта работает как развитие органического канала и активов сайта.
Успех измеряется одним запросом
Один запрос может колебаться и не отражать ценность проекта. Для бизнеса важнее целевой спрос, страницы, трафик и обращения.
Вопросы о SEO-продвижении
Сколько стоит SEO-продвижение сайта?
Базовый формат ежемесячной работы — от 35 000 ₽. Точная стоимость зависит от масштаба сайта, конкуренции, числа направлений и регионов, технического состояния, объёма новых страниц и того, кто внедряет изменения.
Когда можно ждать результат от SEO?
Универсального срока нет. Первые изменения могут появиться после исправления технических ограничений и переобхода страниц, но устойчивый рост зависит от исходного состояния, конкуренции, объёма спроса и скорости внедрения. На старте я предпочитаю зафиксировать промежуточные измеримые признаки прогресса, а не обещать дату TOP.
Можно продвигаться только в Яндексе или только в Google?
Да, если это следует из бизнеса и аудитории. При этом техническая база и структура сайта в основном общие, а индексацию, выдачу, сниппеты и приоритеты гипотез можно контролировать отдельно для каждой поисковой системы.
Что нужно от клиента для начала?
Для первичной оценки достаточно сайта и описания задачи. Дальше по необходимости запрашиваются доступы к Яндекс Вебмастеру, Метрике, Google Search Console, аналитике, CMS и техническим системам. Также полезны реальные данные о приоритетных продуктах, регионах, маржинальности и ограничениях бизнеса.
Кто внедряет SEO-правки?
Часть правок могу внедрять сам, часть оформляю как ТЗ для разработчиков, редакторов и других специалистов. Это зависит от CMS, доступов и масштаба. После внедрения могу повторно проверить, что задача решена корректно.
Можно начать с аудита или консультации?
Да. Если сначала нужно понять причины проблем или получить независимый план действий, логичнее начать с SEO-аудита, технического аудита, консультации или второго мнения по SEO-подрядчику.
Чем SEO-продвижение отличается от SEO-сопровождения?
SEO-продвижение — это сам комплекс работ и стратегия роста органического канала. SEO-сопровождение — отдельный регулярный формат сотрудничества, где задачи выполняются по ежемесячному backlog и меняются по мере развития проекта.
Можно гарантировать конкретные позиции?
Гарантировать конкретное место в выдаче некорректно: поисковые алгоритмы и конкуренты не находятся под контролем подрядчика. Я фиксирую согласованный объём работ, аргументацию приоритетов, контроль внедрения и измерение результата по фактическим данным.
Пришлите сайт — посмотрю, с чего рациональнее начать
Можно не готовить большой бриф. Достаточно URL, короткого описания задачи и того, что сейчас не устраивает в SEO. По вводным обычно видно, нужен ли полноценный формат продвижения или сначала лучше закрыть аудит, семантику либо конкретную техническую проблему.
Быстрая заявка
Оставьте контакты и сайт — я посмотрю задачу и вернусь с предложением первого шага.